千亿级宠物市场:一起来“爱的喂养”

小佩宠物 2020-12-14

  千亿级宠物市场:一起来“爱的喂养”

  《百年孤独》中有一段名言:生命从来不曾离开过孤独而独立存在,生命的一隅始终有你形单影只的痕迹。现今,深刻的情绪冲动已然成为商业背后最大的动力。

  你的孤独,已经是别人的生意。“孤独经济”正在创造一个3万亿规模的庞大市场,其中,以宠物市场为首。

  根据中国农业大学动物医学院的研究发现,当一个国家的人均 GDP达到8000美元,宠物产业就会进入发展快车道。以此为标准,接近40%的中国城市居民已成为宠物相关领域的高消费人群。

  ·理念:特殊行业的领跑者

  在马斯洛需求层次理论里,社交需要也被称之为归属与爱的需要。

  科技和互联网让我们每天在各种虚拟社交中热闹非凡,而现实生活中却亟需情感寄托。宠物正在远离曾经看家护院的属性,向情感寄托功能演变。

  于是这个千亿级中国宠物市场油然而生,一批类似美国PetSmart这样的行业巨头正在初现雏形。而与这个市场的发展速度相适配的,是宠物主对待宠物的理念变化。

  ——对待这些小家伙们,不应该是我吃什么就让它们吃什么,甚至它们喜欢吃什么就给它们吃什么。我们必须为它们的健康负责。

  这是一个特殊的行业,要成为行业佼佼者,除了要考较各自推广策略、营销手法外,还需要真正对于宠物生命的尊重。这不是一个一次性的快消品市场,只有对宠物的健康能带来真实的有益影响,才能在消费者中形成坚不可摧的口碑和源源不断的续购。

  那么,这个市场的推进逻辑,就需要像“精准喂养”这样的理念来进行支持。

  “精准喂养”是指从宠物的营养需求出发,根据不同品种、年龄、体型、生活习惯提供最适合的精准营养方案,就像我们人一样,孩子和成人所需营养成分截然不同。所以,在宠物不同生命阶段需要有不同的宠物粮为它们的健康保驾护航。

  “比如在犬猫处于幼年期,需要选择能够全面快速提升幼犬猫营养的产品,才能更好的为宠物带来呵护。比如中大型犬习惯于大口快速进食,这一进食特性容易导致食物摄入过多引起肥胖。为此,皇家专门设计了‘空心桶’大颗粒粮,不仅符合中大型犬类的下颌大小,且让其实际摄入量少于实心粮食的摄入量,既能让它们吃得满足,又能减少摄入热量。”皇家宠物食品中国区总经理蔡晓东介绍说。皇家是行业中一贯秉持“精准喂养”理念的行家,并已深耕这个领域多年,始终从宠物自身的健康需求出发,研发营养配方,提供精准营养方案。

  “科学养宠”和“负责任养宠”等理念,离真正全面普及,还有一定的路要走。除此之外,即使宠物主知道了应该为宠物的健康负责,还需要告诉他们,如何实际行动才能对宠物的健康负责。

  “目前中国宠物市场消费者对于科学、精准喂养的宠物意识依然有很大的提升空间。在我们不断发展壮大的同时,大行业能够朝着健康有序的方向前进也是至关重要的。”

  中国宠物行业发展潜力巨大,目前来说不是存量市场的争夺,而是拓展增量市场——比如,能够满足宠物在不同生命阶段的全面营养需求的全价粮,其市场价值还没有被充分进行挖掘,宠主在宠物食品选择上还存在诸多误区。在这样的背景下,如何在初期就构建和谐生态的市场环境,对从业者的发展布局,显得更为重要。

  中国宠物市场,正面临数字化转型。尤其在疫情对以线下经营模式为主的宠物行业带来了较大的冲击之时,考虑到线下宠物门店经营问题,

  只有市场好了,市场里的企业才能发展得更好。这位具备敏锐的商业嗅觉和国际化视野的企业管理者,一直强调这样的理念。 ·责任:影响年轻一代 当然,对于宠物行业的从业者来说,除了期待与市场一起获得良好的成长外,打造一个“宠物友好型”城市,也是追求更好发展的土壤。

  上月底,由上海市公安局、上海市精神文明建设委员会办公室等共九家委办局单位联合举办上海市首届文明养宠公益嘉年华活动,并在活动中正式启动上海市文明养宠三年行动计划。作为政府层面首次举办的大型户外人宠互动活动,旨在规范市民文明养宠行为,打造宠物友好新风尚。

  “其实推动流浪犬猫关爱,最重要的仍是理念问题。”宠物对每个人、每个家庭带来了宝贵的陪伴,它们和我们是家人,这一点是广大宠主务必要认识到的,因为宠主正确且负责任养宠的理念对于行业有序健康的发展至关重要。通过开展广泛科学知识教育、宣传负责任养宠理念、推进流浪犬猫救助三举并行,切实改善犬猫福祉,持续提升宠物健康水平与生命质量。”

  而毫无疑问,抓住了这些年轻人,也无疑抓住了这个市场未来的潜力,并在良好有序的市场、对宠物友好的社会上,获得真正广阔的发展前景。

  在这个需要信任、需要责任的行业里,显而易见,着眼于长远、尊重每一个宠物生命的“爱的喂养”才是大势所趋。

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