高品质与健康化成为宠物食品消费新潮流

北京华思联认证中 2020-12-09 来源:未知

  近年来,宠物主人在宠物基本健康的基础上更加注重营养均衡、毛发光滑等高层次因素,对纯天然、添加有机成分或具备特定功能性效用的产品更加青睐,并且这种青睐在年轻群体中更加明显。

  据Mintel与TreeTop于2020年联合发起的线上调查显示,18-34岁的宠物主人中,51%表示对富含更多营养价值的宠物食品更有兴趣,51%表示更喜欢天然肉质食品,而在55岁以上的宠物主人中,这一比例则分别为43%、36%。

  居民偏好的变化趋势促使宠物食品推新发生变化,据PetFoodProcessing,截至2020年4月,市场上近40%的宠物食品都声称具备某种功能性效用,其中20%声称能够改善牙周健康、13%声称能够改善皮肤和皮毛健康;2017至2019年,美国添加益生菌的宠物食品比例增长了97%,2019年有136种新产品声称添加某种益生菌(2019年共推出新产品510种),2020年截至4月份,在新推出的169种宠物食品中,有52种都含有益生菌。

高品质与健康化成为宠物食品消费新潮流

高品质与健康化成为宠物食品消费新潮流

  而在2020年的新冠疫情期间,宠物食品的需求刚性体现得更为突出。由于室外活动的减少,美国居民更多在家办公,增加了与家人和宠物的互动时间,这进一步增进了宠物主与宠物的情感。同时,由于消费者更多地把宠物看作家人,因此宠物食品(尤其是主粮)销量不降反增,据NARA数据,因为疫情囤货,在美国部分地区2020年一季度宠物食品销量同比增幅高达30%以上。据Researchand Markets数据,在美国刚开始爆发疫情的2020年3月,美国狗粮销量同比增幅达到54%。

  2000年以后,宠物食品行业进入成熟阶段,相比上一阶段,这一阶段的两大核心驱动因素为:

  1)消费者对宠物食品健康营养特性的偏好增强,引领宠物食品向纯天然、高蛋白、无谷物、添加有机成分等方向发展;

  2)互联网时代下电子商务发展迅速,宠物食品定制化成为趋势,电商崛起为宠物食品行业注入发展新活力。

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