资本涌入宠物经济

　　时代周报记者 涂梦莹

　　当“撸猫”、“吸狗”成为新的生活方式，越来越多的人心甘情愿为“主子”买单。

　　一条隐形的宠物鄙视链贯穿其中。从宠物的品种，到宠物的衣食住行档次，再到陪伴宠物的时间，都是真金白银堆起来的较量。

传说的中猫品种鄙视链

　　事实上，养宠人群正在加速扩大，宠物经济早已走向千亿规模。艾媒咨询数据显示，中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元，预计2020年将达2953亿元。2015—2019五年内市场规模翻了2倍，年复合增长率20%。

　　“宠物经济规模扩大实际上反应了人们对待宠物的行为发生了变化，从过去一小部分人饲养到现在越来越广泛。背后深层次的原因也在于，宠物能消除孤独感。”12月21日，财经战略专家王权对时代周报记者表示。

　　这是一场因孤独而起、并产生情感连接的生意，年轻人、尤其是单身的年轻人，正逐渐成为这场生意的主力人群。

　　12月17日，佩蒂股份（300673.SZ）相关负责人向时代记者表示，中国单身人口高达两亿后，“空巢青年”越来越受关注，他们更愿意为取悦自己而消费。“所以在宠物食品、医疗、美容、培训等宠物消费的方方面面，对品质、健康、时尚、用户体验都提出了更高的要求，推动整个宠物经济快速走向了千亿市场的规模。”

　　为宠物打工的年轻人

　　0点00分...双十二战斗开始，95后“铲屎官”陈莉（化名）手疾眼快，将事先看中的

　　猫粮、猫砂、罐头、羊奶粉从购物车中合并付款。这次购物只是之前双十一的补充，早在一个月前，她已囤好了接近一年的宠物用品。

　　陈莉的主子“布丁”，是当下猫届网红品种猫金渐层。4个月前，陈莉从宠物店花了6500元将其抱回家，从此结束长达半年的“云吸猫”历程。

　　在之前，她预设每月养猫的费用在500元以内。

　　4个月的时间过去，被“啪啪”打脸的陈莉表示，“原来最便宜的一笔费用，就是花钱买回来的时候，现在的我仿佛在为猫打工。”

　　在2020全球宠物电商大会深宠展同期活动上，波奇网电商运营部总监吴波曾发言表示，近两年宠物行业发展迅速，代表着整个宠物行业在未来有更多的可能性。“同时，宠物行业高消费群体当中，80%占比是80后、90后，未来会呈现行业生态年轻化。”

　　艾媒咨询数据表明，在养宠人群中，80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%，是宠物经济消费主要人群。同时，中国城镇养宠人群收入较高，月收入在8000元以上占比约三分之一。

　　“养宠人群特征一定意义上彰显了可观的消费潜力。”艾媒咨询报告透露。随着年轻一代群体成为消费主力，宠物经济也逐渐从简单的产品消费，到多元消费细分的新消费主义的演进。

　　宠物粮食、玩具用品、医疗服务是养宠人群的基础消费，如今围绕宠物经济延伸出诸多行业服务消费，已经涵盖线下到线上，从宠物餐厅、咖啡馆，再到宠物美容保健、智能家具用品，以及电商社区等，宠物经济市场的潜力依旧不断在加大。

　　12月10日，淘宝发布《双12宠物经济冷知识》显示，宠物的恩格尔系数正在下降，宠物食品的销量虽在增长，但在宠物用品整体开支中占比已下降至39%。养宠人群更重视对其他深度细分消费，提高宠物生活的幸福指数。

　　养了三只布偶猫的90后女生张纯（化名）对时代周报记者表示，家中的宠物用品基本上每年都会换，从早期的自用猫砂盆到如今的智能铲屎马桶、自动喂食器，层出不穷的宠物消费用品在不断出现。

　　“为了讨得‘主子’们开心，每个月的工资很大一部分用来满足它们。”张纯说道。

　　《2019年中国宠物行业白皮书》显示，至2019年中国养宠家庭数量为9978万户，人均单只宠物犬年消费为6082元，人均单只宠物猫年消费金额为4755元。

　　但这仅是“人均支出”，身处一、二线城市里的养宠人士，消费随之升级。有养猫人士向时代周报记者简单测算，一只成年猫每个月基本所需的开销包括：猫粮和罐头的费用约在200—300元左右；猫砂、驱虫必备的开销为100元左右；玩具、零食的预算范围500以内。不生病的情况下，正常花费每月在1000元左右，一年算下来需要10000元以上。

　　以上还是“主子”健康情况下的支出。如果宠物不小心生病或有其他不适，医疗费用更是难以估算。

　　大多宠物医院几乎都是营利性商业机构，宠物医疗收费实行市场调价机制，在部分情况下，宠物看病甚至比人看病还贵。以基础的宠物年度体检为例，涵盖b超、生化、彩超、血常规等检测费用就近3000元。

　　人均宠物消费不断拉升之余，宠物经济的延伸服务也被不断挖掘。宠物外卖、培训、保险、托管、殡葬以及宠物克隆，甚至与虚拟宠物有关的游戏都在市场中拥有一定份额。

　　此前，虚拟宠物代表的世界首款区块链游戏《CryptoKitties》（谜恋猫），将区块链概念用于电子虚拟宠物养成，一度卖出超过18万只虚拟猫，总价值超过1.1亿元。其中，最贵的一只猫成交价为246.95个以太币，约合人民币77万元。

　　资本青睐

　　宠物经济火爆也吸引了资本的加速投入。进入2020年，包括泓宇医疗、豆柴宠物、未卡VETRESKA、知宠百科等在内的十余家宠物医疗、食品、服务企业，均成功拿到战略投资，每笔融资几乎超千万元。

数据整理及制图：时代周报