资本涌入宠物经济

小佩宠物 2020-12-28

  时代周报记者 涂梦莹

  当“撸猫”、“吸狗”成为新的生活方式,越来越多的人心甘情愿为“主子”买单。

  一条隐形的宠物鄙视链贯穿其中。从宠物的品种,到宠物的衣食住行档次,再到陪伴宠物的时间,都是真金白银堆起来的较量。

新消费主义 | 资本涌入宠物经济:孤独的年轻人正在被掏空

传说的中猫品种鄙视链

  事实上,养宠人群正在加速扩大,宠物经济早已走向千亿规模。艾媒咨询数据显示,中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元,预计2020年将达2953亿元。2015—2019五年内市场规模翻了2倍,年复合增长率20%。

  “宠物经济规模扩大实际上反应了人们对待宠物的行为发生了变化,从过去一小部分人饲养到现在越来越广泛。背后深层次的原因也在于,宠物能消除孤独感。”12月21日,财经战略专家王权对时代周报记者表示。

  这是一场因孤独而起、并产生情感连接的生意,年轻人、尤其是单身的年轻人,正逐渐成为这场生意的主力人群。

  12月17日,佩蒂股份(300673.SZ)相关负责人向时代记者表示,中国单身人口高达两亿后,“空巢青年”越来越受关注,他们更愿意为取悦自己而消费。“所以在宠物食品、医疗、美容、培训等宠物消费的方方面面,对品质、健康、时尚、用户体验都提出了更高的要求,推动整个宠物经济快速走向了千亿市场的规模。”

  为宠物打工的年轻人

  0点00分...双十二战斗开始,95后“铲屎官”陈莉(化名)手疾眼快,将事先看中的

  猫粮、猫砂、罐头、羊奶粉从购物车中合并付款。这次购物只是之前双十一的补充,早在一个月前,她已囤好了接近一年的宠物用品。

  陈莉的主子“布丁”,是当下猫届网红品种猫金渐层。4个月前,陈莉从宠物店花了6500元将其抱回家,从此结束长达半年的“云吸猫”历程。

  在之前,她预设每月养猫的费用在500元以内。

  4个月的时间过去,被“啪啪”打脸的陈莉表示,“原来最便宜的一笔费用,就是花钱买回来的时候,现在的我仿佛在为猫打工。”

  在2020全球宠物电商大会深宠展同期活动上,波奇网电商运营部总监吴波曾发言表示,近两年宠物行业发展迅速,代表着整个宠物行业在未来有更多的可能性。“同时,宠物行业高消费群体当中,80%占比是80后、90后,未来会呈现行业生态年轻化。”

  艾媒咨询数据表明,在养宠人群中,80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%,是宠物经济消费主要人群。同时,中国城镇养宠人群收入较高,月收入在8000元以上占比约三分之一。

  “养宠人群特征一定意义上彰显了可观的消费潜力。”艾媒咨询报告透露。随着年轻一代群体成为消费主力,宠物经济也逐渐从简单的产品消费,到多元消费细分的新消费主义的演进。

  宠物粮食、玩具用品、医疗服务是养宠人群的基础消费,如今围绕宠物经济延伸出诸多行业服务消费,已经涵盖线下到线上,从宠物餐厅、咖啡馆,再到宠物美容保健、智能家具用品,以及电商社区等,宠物经济市场的潜力依旧不断在加大。

  12月10日,淘宝发布《双12宠物经济冷知识》显示,宠物的恩格尔系数正在下降,宠物食品的销量虽在增长,但在宠物用品整体开支中占比已下降至39%。养宠人群更重视对其他深度细分消费,提高宠物生活的幸福指数。

  养了三只布偶猫的90后女生张纯(化名)对时代周报记者表示,家中的宠物用品基本上每年都会换,从早期的自用猫砂盆到如今的智能铲屎马桶、自动喂食器,层出不穷的宠物消费用品在不断出现。

  “为了讨得‘主子’们开心,每个月的工资很大一部分用来满足它们。”张纯说道。

  《2019年中国宠物行业白皮书》显示,至2019年中国养宠家庭数量为9978万户,人均单只宠物犬年消费为6082元,人均单只宠物猫年消费金额为4755元。

  但这仅是“人均支出”,身处一、二线城市里的养宠人士,消费随之升级。有养猫人士向时代周报记者简单测算,一只成年猫每个月基本所需的开销包括:猫粮和罐头的费用约在200—300元左右;猫砂、驱虫必备的开销为100元左右;玩具、零食的预算范围500以内。不生病的情况下,正常花费每月在1000元左右,一年算下来需要10000元以上。

  以上还是“主子”健康情况下的支出。如果宠物不小心生病或有其他不适,医疗费用更是难以估算。

  大多宠物医院几乎都是营利性商业机构,宠物医疗收费实行市场调价机制,在部分情况下,宠物看病甚至比人看病还贵。以基础的宠物年度体检为例,涵盖b超、生化、彩超、血常规等检测费用就近3000元。

  人均宠物消费不断拉升之余,宠物经济的延伸服务也被不断挖掘。宠物外卖、培训、保险、托管、殡葬以及宠物克隆,甚至与虚拟宠物有关的游戏都在市场中拥有一定份额。

  此前,虚拟宠物代表的世界首款区块链游戏《CryptoKitties》(谜恋猫),将区块链概念用于电子虚拟宠物养成,一度卖出超过18万只虚拟猫,总价值超过1.1亿元。其中,最贵的一只猫成交价为246.95个以太币,约合人民币77万元。

  资本青睐

  宠物经济火爆也吸引了资本的加速投入。进入2020年,包括泓宇医疗、豆柴宠物、未卡VETRESKA、知宠百科等在内的十余家宠物医疗、食品、服务企业,均成功拿到战略投资,每笔融资几乎超千万元。

新消费主义 | 资本涌入宠物经济:孤独的年轻人正在被掏空

数据整理及制图:时代周报

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