美国宠物食品行业持续增长的5个因素(附2019年美国十大

小佩宠物 2020-12-01

  市场研究公司“Packaged Facts”表示,即使在COVID-19大流行期间,美国宠物行业总体上仍保持其抗衰退的特性,其中宠物食品受益于与大流行相关的短期购买和库存。

  2019年美国狗和猫食品的零售额接近290亿美元,比2018年增长6%。Packaged Facts预测宠物食品的销售额到2020年底将达到近310亿美元,增长7%,而研究公司在冠状病毒大流行之前预测的增长率为6%。2020年以后预计宠物食品的销售量将在2021年和2022年逐渐放缓至5.5%,在2023年和2024年下降至5%。

  除了上述市场趋势外,Packaged Facts还指出了2020年及之后美国宠物食品行业增长的几个关键机会:

  宠物数量的增加

  在2020年上半年,美国宠物的收养和购买数量增加,而且全年都有可能继续增加。在Packaged Facts的2020年4月/5月调查中:

  (1)家中有18岁以下儿童的成人家庭,有12%因为大流行而养了宠物,而总成人家庭中有8%;

  (2)10%的猫主人和9%的狗主人表示他们是因为大流行而特别收养了宠物;

  (3)在过去的12个月中,目前有四分之一的宠主获得了任一类型的宠物,其中有14%的1人养了狗,有12%的人养了猫。在大流行初期,有10%的宠主获得了宠物,其中5%的人养了狗,4%的人养了猫。

  Packaged Facts相关负责人“除了高端化以外,最大的宠物食品市场驱动力之一是宠物数量的增长,因此即使受到大流行的负面经济影响,收养率的增加也表明持续的销售增长。宠物食品营销商和零售商将很好地针对新的宠物主人,并从第一天开始通过“幼犬促销”和新的宠物欢迎计划来确保他们的长期忠诚度。”

  偏向购买低成本宠物品牌

  随着流行病的经济影响持续,数百万宠物主人面临财政压力的威胁,转向低成本自有品牌宠物食品似乎不可避免。

  Packaged Facts发现,消费者价值意识的提高,使自有品牌在很多类别中都得到提升。2020年4月/5月的Packaged Facts调查结果支持这一转变,47% 的宠物主人更频繁地购买低成本商店品牌产品。在另一项2020年宠物主人的Packaged Facts调查中,44%的宠物主人认为自有品牌与民族品牌一样质量好,只有23%的人持不同意见。因此,自有品牌的合同制造商和销售品牌的零售商可能会在未来几个月和几年受益。

  追求下一个“自然”标识

  “自然”长期以来一直是顶级宠物食品的顶级吸引力之一。但是,随着天然配方现在在宠物食品市场无处不在,依靠“自然”的说法来销售宠物食品的日子已经减少,迫使营销人员创造性地寻找同样有吸引力的选择。因此,“新鲜”、“有限成分”和“超级食品”等都获得了关注,具有异国和替代蛋白质的食物也获得了吸引力。

  谷物配方受关注

  Packaged Facts相关负责人介绍:“研究机构调研无谷宠物食品与宠物疾病和DCM(犬类扩张型心肌病)致死的联系,这一潜在风险激发了宠物食品的新机会。干粮和湿粮营销商开始将目光转向含谷物的配方,这一趋势在2019年的最后几个月开始表现强劲,并在2020年的前几个月迅速发展。诸如藜麦,高粱,小米,荞麦和奇亚等粗谷特别受关注。人们还用羽衣甘蓝,菠菜和蓝莓等植物为基础的超级食品成分代替小麦和玉米等较不受欢迎的谷物。

  开始关注猫经济

  从历史上看,美国的宠物产业一直以犬为中心。原因之一是养狗率一直在上升,而猫的拥有率则保持不变。另一种是狗在产品和服务方面往往更有利可图。

  《Packaged Facts》2020年2月/3月对宠物主人的调查中,猫主人被问及他们是否认为猫和狗相比“有时被当作二等动物对待”。在不同程度上,行业参与者的回答是“是”,包括宠物食品/食品、非食品产品、宠物专卖店、大众商店和兽医。

  猫主人想得到什么?对这个问题的非正式回应包括以下关键词,比如:“更好地选择产品(不同尺寸/相同物品的数量除外),让猫吃的更天然的东西,为衰老或毛球或尿路感染的猫提供针对性配方、提供耐嚼硬质食品,需要更健康的罐头食品,更好的顶级食品,更有营养和美味的猫咪零食,带回家的宠物食品的样本。”

  根据对过去几个月新产品介绍和电子邮件促销的非正式调查,Packaged Facts得出结论,营销人员和零售商正在收到信息。更多更好的猫产品和服务,以及更多的营销关注,鼓励猫主人在猫宝宝的健康和幸福方面投入更多资金,最重要的是,吸引更多美国人加入猫科动物的阵营。

  2019年美国十大宠物食品公司

  1. 玛氏 Mars Petcare Inc

  玛氏宠物护理公司是全球领先的宠物食品公司。近50个宠物食品品牌包括5个价值10亿美元的品牌。

  品牌:Pedigree, Iams, Whiskas, Royal Canin, Banfield pet hospitals, Cesar, Eukanuba, Sheba,Temptations……

  年收入:US$18,085,000,000

  2.雀巢 Nestlé Purina PetCare

  雀巢普瑞纳宠物护理公司仍然是全球宠物护理行业的佼佼者。该公司报告称,2019年其宠物护理产品实现了7%的有机增长。长期以来,作为美国市场的领导者,雀巢普瑞纳还在19个国家经营宠物食品工厂。雀巢公司在全球有三个总部:美国密苏里州的圣路易斯,负责北美和拉丁美洲的业务;欧洲的瑞士洛桑;以及澳大利亚的悉尼,覆盖亚洲、大洋洲和非洲。其母公司雀巢的世界总部设在瑞士沃维。

  品牌:Alpo, Bakers, Beggin', Beneful, Beyond, Busy, Cat Chow, Chef Michael's Canine Creations, Deli-Cat, Dog Chow, Fancy Feast, Felix, Friskie's, Frosty Paws, Gourmet, ……

  年收入:US$13,955,000,000

  3.斯马克 J.M. Smucker

  斯马克是美国领先的优质品牌宠物食品和宠物零食生产商、分销商和销售商。在阿拉巴马州迪凯特经营加工厂;堪萨斯州劳伦斯;还有布法罗,美国纽约州。加工厂和配送中心都在美国堪萨斯州的托皮卡和宾夕法尼亚州的布卢姆斯堡运作。除了自己的品牌,Smucker还生产和销售自有品牌的宠物产品,并在美国、加拿大和泰国使用16个代加工厂和12个代加工厂。

  品牌:Meow Mix, Kibbles 'n Bits, Milk-Bone, 9Lives, Natural Balance, Pup-Peroni, Gravy Train, Nature’s Recipe, Canine Carry Outs, Milo’s Kitchen, Snausages, Rachel Ray's Nutrish, Dad's……

  年收入:US$2,822,000,000

  4.希尔 Hill's Pet Nutrition

  希尔宠物营养销售超过300种产品,主要通过授权的宠物供应零售商和兽医在全球80多个国家。希尔在肯塔基州鲍灵格林经营主要的制造和仓储设施;堪萨斯托皮卡;商业中心,堪萨斯;还有美国印第安纳州的里士满。其主要研究中心位于美国堪萨斯州托皮卡市。希尔还在捷克共和国和荷兰经营主要的生产和仓储设施。

  品牌:Science Diet, Prescription Diet, Bioactive Recipe, Healthy Advantage……

  年收入:US$2,388,000,000

  5.钻石 Diamond Pet Foods

  钻石宠物食品公司生产三种品牌的猫狗食品。

  品牌:Diamond, Diamond Naturals, Diamond Naturals Grain-Free, Diamond Care, Nutra-Gold, Nutra-Gold Grain-Free, Nutra Nuggets Global, Nutra Nuggets US, Premium Edge, Professional and Taste of the Wild. Also: Bright Bites snacks……

  年收入:US$1,500,000,000

  6.通用磨坊 General Mills

  通用磨坊是北美消费品和宠物食品的制造商和销售商,2018年收购Blue Buffalo进入宠物食品市场。

  品牌:Basics, Wilderness, Freedom, Life Protection Formula, Natural Veterinary Diet……

  年收入:US$1,430,000,000

  7. 联合宠物 Spectrum Brands / United Pet Group

  Spectrum Brands控制着十几个遍及全球的宠物护理品牌。2014-15年,Spectrum通过旗下的United Pet Group分部,收购了Iams和Eukanuba的欧洲业务,意大利私人品牌Effeffe,荷兰宠物食品公司Animal Lovers,西班牙宠物食品公司Bynsa,以及全球狗疗行业领军企业Salix。

  品牌:Iams (Europe), Eukanuba (Europe), Tetra, Dingo, Wild Harvest, One Earth, Ecotrition, Healthy Hide……

  年收入:US$870,200,000

  8.西蒙斯 Simmons Pet Food

  西蒙斯宠物食品公司是一家北美的自有品牌和制造干湿的宠物食品和肉制品。该公司生产优质以价值为中心的产品,为顶级品牌和零售商提供各种格式的产品,包括罐头、袋、杯和盆。西蒙斯公司是一家拥有70年历史的家族企业,总部位于美国阿肯色州西罗亚斯普林斯。西蒙斯宠物食品公司经营着三家湿式宠物食品生产设施、一家干式宠物食品生产设施和一家肉制品加工生产设施。这些业务位于美国,包括阿肯色西北部、堪萨斯州和新泽西州,以及加拿大安大略省。

  年收入:US$700,000,000

  9.WellPet

  WellPet属于Berwind公司所有,WellPet是一家生产天然和特殊宠物食品的公司。2016年初,该公司收购了Sojos品牌,将原营养和冻干品牌加入到其投资组合中。WellPet总部位于美国马萨诸塞州的图斯伯里,在美国印第安纳州的米沙瓦卡设有生产基地。

  品牌: Sojos, Wellness Natural Pet Food, Holistic Select, Old Mother Hubbard Natural Dog Snacks, Eagle Pack Natural Pet Food, Whimzees Dental Chews……

  年收入:US$700,000,000

  10.Merrick Pet Care

  Merrick Pet Care是雀巢的子公司,该公司处于天然和有机宠物食品领域。Merrick在德克萨斯州赫里福德有三家生产工厂。

  品牌:Merrick Grain Free, Merrick Backcountry, Merrick Classic, Merrick Fresh Kisses All-Natural Dental Treats, Merrick Limited Ingredient Diet, Merrick Purrfect Bistro; Castor & Pollux ORGANIX, Castor & Pollux PRISTINE, Castor & Pollux Good Buddy; Whole Earth Farms; Zuke's……

  年收入:US$485,000,000

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