宠物经济:2亿孤独人群的治愈生意

小佩宠物 2020-11-25

  在过去30年里,宠物早已由“看家护院”的角色转变为“家庭成员”。

  据艾媒咨询数据显示,中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元,预计2020年将达2953亿元,年复合增长率达到20%。

  随着宠物的广泛普及和宠物行业延伸服务的挖掘,中国宠物经济早已成为一门千亿级的生意。

  宠物经济进入快车道

  90年代,中国宠物经济处于1.0时代。宠物对人们而言,只是一种工具性的需求,例如养狗看家护院。

  2000年左右,宠物经济2.0时代,人们养宠物只是用来打发无聊时间。

  2015年之后,宠物经济进入了3.0时代,宠物成为了人们感情上的寄托。

  角色定位的不断升级改变,令宠物产业链不断完善成熟,进而推动了宠物经济的蓬勃发展。

  在整个宠物产业链上,大致可以分为上中下游三个部分。

  宠物链的上游主要是活体交易,中游则是整个宠物经济最为活跃的部分,包含了宠物的食品、用品、玩具、服饰等品类,下游则以服务为主,包括宠物美容、寄养、写真、医疗、保险以及殡葬等。

  宠物产业链,涵盖了宠物生老病死的每一个生命周期。

  据今年双十一数据显示,淘宝天猫宠物类的食品及用品销售增长超过100%;京东方面,宠物品类成为双11首日交易额增速TOP5,同比增长超3.5倍,前40分钟销售额就已超过去年全天。

  据《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国宠物犬猫数量接近1亿只,城镇宠物犬猫消费市场规模达2024亿元,总体比去年增长18.5%。

  2019年中国人均单只宠物犬年消费达6082元,人均单只宠物猫年消费金额为4755元,同比增长10.3%。

  巨大的市场空间自然令众多资本家趋之若鹜。

  目前,在中国A股市场已经有佩蒂和中宠两家宠物食品上市企业。

  今年4月,上市之后略显后继无力的三只松鼠开始布局宠物赛道,正式宣布,将成立一家专门研发狗粮的公司。

  而早在宠物经济进入3.0时代的2015年伊始,高瓴资本就开始大幅整合线下的宠物医疗,在宠物医疗领域进行了全产业链式的投资。

  据相关数据显示,2019年国内宠物行业融资事件共有41起,累计融资规模超42亿元。

  时代的需要和资本市场的催熟将进一步促进宠物经济的高歌猛进。

  线上宠物经济的应运而生

  在传统宠物经济进入快车道之时,随着疫情黑天鹅的突兀出现,线上宠物经济应运而生。

  越来越多的人正在通过“云吸宠”,即隔着屏幕撸猫撸狗来缓解压力,打发时间。

  据《2020快手宠物生态报告》报告显示,快手宠物短视频的单日最高播放量达7亿。

  截至2020年5月,快手上每5.4秒就有一场宠物直播,场均直播时长1小时,日均直播时长1.6万小时。

  宠物观众数量超1亿,活跃宠物作者数量也达7.5万,“80后”“90后”宠物作者占比达80%。

  早在今年3月,淘宝发布的《淘宝经济暖报》也显示,2月份淘宝上宠物直播的场次同比增长375%,每天有100万人在淘宝直播上看宠物。

  线上宠物经济的崛起进而催生了线上宠物课程、宠物MCN机构、宠物IP等多条全新的宠物生态链的兴起。

  今年8月举办的第23届亚洲宠物展上,阿里联合亚宠展、天猫宠物行业发布宠物经济系列报告,过去一年宠物行业线上销售额超过300亿,天猫淘宝占比超过七成,天猫平台上宠物品牌数量的增速同比超过60%。

  另一方面,宠物外卖也迎来爆发。饿了么发布的《2020宠物外卖报告》显示,过去一年,饿了么宠物外卖订单增长135%,用户平均一单消费125元。目前,饿了么上宠物商品、服务超过3000种。猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100%。

  2019年全国犬猫养宠人数达6120万人,全国养宠人数正保持8%以上增速增长。

  在美国,宠物总数量大约是全国总人口的1.3倍,超过43%的家庭有养犬证。在法国,有登记的宠物犬数量也超过全国总人口的1/6。

  这意味着,国内宠物市场规模仍有很大的增长空间。

  “孤独”是推手

  如果说宠物经济是一艘急速升空的火箭,那么孤独的人群就是它最好的燃料。

  人口老龄化,单身青年,丁克家庭,少子女家庭都在快速推动着宠物经济的蓬勃发展。

  在宠物经济2.0时代,宠物产业的发展与人口老龄化密切相关。当子女无法陪伴在身边的时候,宠物往往是最好的替代。

  截至2019年底,我国老龄人口有2.55亿,是总人口的18.1%。

  这一点与欧美国家的情况几乎吻合。 在宠物市场最发达的美国,人口老龄化和收入持续增长是推动宠物市场繁荣的主要因素,45岁以上占养宠人群的近50%。

  然而随着宠物经济进入3.0时代,随着单身青年数量不断暴增,90后单身青年成为了宠物经济的主要消费群体。

  消费群体不断年轻化正在推动着宠物行业走向下一个繁荣的新时代。

  据民政部的数据显示:2018年中国单身成年人口已经超过2亿,独居成年人口超过7700万,预计2021年,独居成年人口将超过9200万。

  2.4亿的单身成年人都是宠物经济的精准用户画像。

  据《2019年宠物行业白皮书》显示,90后养宠人群占总体的45.2%,同比增长2.2%,其中95后的占比已经达到了35.6%,其后是80后的29.5%,70前的16.6%。

  此外,女性宠物主的数量明显高于男性宠物主,2019年女性养宠比例高达88.4%。

  在城市分布上来看,一线城市养宠人群占总体的38.8%,其次是二线城市的26.8%和三线以及以下城市的34%。

  从某种意义上而言,宠物经济其实是大城市年轻人的“孤独生意”。

  随着单身群体不断的庞大,随着越来越多的单身群体将宠物视为感情上的寄托,这就奠定了单身经济推动宠物经济,而宠物经济又不断刺激单身经济,从而打通两者之间生态壁垒的基调。

  陪伴往往是治愈孤独最好的方式。这就是宠物经济必将经久不息的根本所在。

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