宠物跨界才是行业红利?宠物店该如何创新发展?

小佩宠物 2020-11-03

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最近,亿欧智库发表了《中国宠物经济创新发展研究报告》。亿欧智库旨在通过研究,探求宠物经济的创新发展趋势。小编整理了报告中的部分内容,给宠物行业从业者作为参考。

1 宠物繁育和交易

宠物繁殖与交易环环相扣,市场鱼龙混杂。繁育与交易环节绑定关系极强,但国内尚无规模化养殖机构,市场现状鱼龙混杂。

繁育端主要由犬舍/猫舍控制,但缺乏监管和标准化流程;交易行为主要发生在线下传统宠物店。除此之外,宠物获取途径包括:动物救助站,线上私人买家,线下私人买家,被赠予,捡拾。

2 宠物食品和用品

宠物食品是宠物行业第一刚需市场,包括三大领域:主粮、零食、营养品,多种细分品类。

宠物食品产业链:单品牌型企业致力于食品生产,配方与生产工艺是核心创新点。目前,食品生产工艺的发展和升级正在被快速驱动。食品海南工业竞争态势较为激烈,产品创新机会在于产品成分与配料。消费者在购买宠物粮时会优先考虑配料以及营养成分,这同样是产品创新的机会所在。我国宠物食品行业发展现状,与发达国家趋势相似,生产工艺迭代与消费升级驱动,食品品类不断扩充。

宠物用品细分品类多,清洁护理需求最大,智能设备消费增速最快。宠物用品主要包括牵引器、清洁护理、宠物窝垫、食用器皿、宠物服饰、宠物玩具等。目前,市场需求最大的是清洁护理,但增速缓慢;宠物智能设备的需求和成交量增速最快,但是目前成交体量较小。宠物用品产业链,供应链升级、品牌化、产品设计与研发是创新发展方向。

3 宠物服务行业及医疗行业

宠物服务包含六大细分领域,包括:洗护美容、宠物寄养、宠物摄影、宠物保险、宠物驯养以及宠物殡葬。行业现状是,无巨头,市场碎片化严重,缺乏标准,入行/从业门槛低,无选址要求,缺乏模式创新。洗护美容,以传统宠物店为主要商业形态。

传统宠物店目前状态,入行门槛低、商业业态较为原始,以及伪加盟状态。洗护美容作为传统宠物店的主营业务,与食品零售形成强绑定关系,销售方式过度依赖推销,造成较为原始的商业业态,单店的辐射区域有限(5公里),客源受限,营收较为艰难。

其他服务,除了宠物保险外,线下实体店仍然为主要的服务场所。各领域的服务内容在传统基础上,出现了较为明显的创新趋势,均已宠物拟人化为主轴, 宠物服务行业正在出现服务亲子化的趋势。

 宠物医疗行业,包括宠物药品销售、宠物保健,及宠物诊疗服务。宠物医疗行业现状是,巨头整合,标准化高,入行门槛高,行业发展快,模式较为成熟。医疗服务中,消费者针对宠物的皮肤和肠胃类疾病进行问诊的概率最高。目前,瑞派宠物和新瑞鹏集团位居医疗行业第一梯队,其强整合能力正在快速推动医疗行业规范化的建立。

宠物市场,疫情出现长尾效应,将加速市场洗牌,或催生全新模式。宠物餐厅、宠物旅行、宠物IP、宠物直播等跨界衍生赛道随消费者需求出现,宠物经济有望探寻更多的跨界商业形态。

参考资料:亿欧智库《中国宠物经济创新发展研究报告》

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