“氪金”式养宠盛行、宠物数量增加,中国宠物经济有望

小佩宠物 2020-11-02 来源:未知

  双十一将近,“铲屎官”们又要开始给自家主子囤粮了。在资深“猫奴”瑶瑶的购物车里,干粮、罐头、妙鲜包、猫布丁等各式各样的猫粮,几乎占到了三分之二,总价算下来至少2000元。

  和瑶瑶一样愿意为宠物“一掷千金”的人不在少数。近几年,随着养宠需求增加,国内宠物行业市场规模逐年递增,而宠物食品作为刚需产品,更是呈现出几何式增长。据信息咨询机构Euromonitor统计,2019年,中国宠物食品市场销售额为亿美元(约合人民币亿元),2016-2019年年均复合增长率为,远超世界平均水平。

  “铲屎官”们的“氪金”式养宠,也让相关企业尝到了不少甜头。

  没钱都没资格“铲屎”

  一年前,90后艳子在路边领养了一只流浪狗,将其取名为依依,艳子也从此正式晋升为一名“铲屎官”。

  “领养的时候没有考虑过会花多少钱,当时想得简单,只要我能吃口饭就给她吃口饭。但是,自从她生了一次病,我才意识到养宠物也是需要有经济基础的。”艳子说。

  去年冬天,依依被宠物医院诊断为肠胃炎,折腾了约一周时间,花了将近5000元。自此以后,在依依的吃食方面,艳子变得更加谨慎。“依依最早吃的狗粮是随便从网上买的,后来得了肠胃炎,就不敢乱吃了。”

  中新经纬记者了解到,为了照顾好依依,艳子还专门向宠物医生咨询了喂养建议。

  依依在宠物医院输液。

  据艳子介绍,依依目前只吃狗粮和罐头,其中狗粮相对便宜一些,“依依是小型犬,来家里一年左右,吃了3大袋狗粮,单价约130元左右(2KG/袋)。”

  但罐头就贵多了。“200块钱6罐,只能吃一个月左右。”艳子说。

  而这些只是养一只狗狗最基础的消费。“看病、做绝育、买衣服、打疫苗……哪一项不需要花钱?一年时间,花在依依身上的钱加起来都有小一万了。”艳子接受中新经纬客户端采访时表示。

  艳子介绍,过去一年,给依依打疫苗花了360元,做绝育、体检、驱虫等花了1699元。

  养宠也在考验着瑶瑶的经济实力。瑶瑶和她的猫——吉爷,一起生活了七年,感情深,花费也多。据了解,瑶瑶月收入12000元,其中仅吉爷每个月的开销都将近1000元。

  “就拿今年双十一来说吧,在我的购物车里,大部分都是吉爷的东西,有猫砂盆、饮水机、玩具等,还有各种猫粮,都是吉爷喜欢吃的,这些全部加起来估计得花3000块钱左右。”瑶瑶说。

  除此之外,瑶瑶每个月还会给吉爷买一些零食,比如小鱼干、饼干等,合计消费约200-300元。

  事实上,舍得为自家主子花钱的“铲屎官”并不占少数。据开源证券研报,养宠人群中,的人属于高消费人群(即主粮月花费500元以上),普通消费人群占比约。其中,高消费人群中大部分人的宠物支出占收入比重超过15%。

  “宠物在现代人家庭生活的地位越来越重要,养宠标准也随之提高,对宠物食品种类的需求愈发丰富,品质要求也更高。”开源证券分析师陈雪丽称。

  钱都进了谁的腰包?

  “铲屎官”们掏空了自己的钱包,不仅养活了自家主子,也让相关企业赚翻了。

  值得一提的是,随着国内宠物食品消费市场升温,中逐渐加大国内市场布局,相关收入也在逐年增加。

  宠物经济的日渐升温也吸引了新玩家跑步进场。

  国产宠物食品或将高端化、优质化

  随着国内养宠需求和宠物数量的逐年增加,多家机构数据指出,中国宠物经济有望迎来爆发。

  据开源证券研报,国内宠物行业起步较晚,1990年开始进入萌芽阶段,之后宠物数量逐渐增加。期间,宠物食品需求增加,以玛氏、皇家为代表的国外品牌进入中国市场,西方以宠物为伴侣的概念开始推广,国内养宠思维随之转变。

  2000年以后,国内宠物数量已经接近亿只,国内宠物产品生产企业开始涌现,宠物也逐渐充当起家庭成员的角色。2010年至今,国内宠物数量增至近3亿只,线上线下宠物企业及各式宠物服务兴起,宠物消费观念逐步升级。

  艾媒咨询数据显示,2018年,中国宠物行业市场规模达1708亿元,增长率接近30%;2020年,市场规模有望达到3000亿元。

  而宠物食品作为刚需产品,近几年更是呈现出几何式增长。据Euromonitor统计,2019年,中国宠物食品市场销售额为亿美元(约合人民币亿元),2016-2019年年均复合增长率为,远超世界平均水平。

  宠物食品资料图。

  与此同时,大批国产宠物食品品牌凭借自身优秀的产品及渠道推广能力,正在逐渐占领市场。在国内宠物食品行业中,国产品牌消费热度持续升温,从2017年消费占比不足40%,到2019年消费占比接近60%,已超过国外品牌。

  2019年宠物行业白皮书数据显示,在宠物主粮方面,不同城市的消费者对品牌的认知能力有较大的差异,一线城市超过50%的消费者偏向购买进口品牌,二、三线城市消费者对国外品牌偏好较低;零食方面,国内及国外品牌区别不大,的消费者对宠物零食的品牌没有特别倾向。

  陈雪丽指出,整体来看,国外品牌在主粮方面未形成绝对优势,大部分消费者对品牌没有过多的倾向性。国产宠物食品品牌在主粮和零食上均有一定塑造空间。

  无论从宠物数量、养宠渗透率,还是从养宠支出、宠物食品优质化程度来看,国内宠物食品行业在量价两端都处于快速增长阶段。

  “随着养宠文化盛行、单身及二人家庭数量增长、人口老龄化趋势,预计未来国内宠物数量仍将持续提升,同时消费者对高品质宠物食品的追求,推动国产宠物食品向高端、优质方向升级。

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