直播助推宠物产业 云吸宠催生千亿新经济

小佩宠物 2020-10-28

  如今,在人人皆可做短视频、直播的当下,狗、猫,甚至还有乌龟、猪、羊驼、鸭子、兔子、龙猫、仓鼠等,这些萌宠纷纷成了抖音、快手、淘宝等平台抢占流量的利器。据数据显示:当前移动互联网“云吸宠”人群数量超5000万。每天会有100万人在淘宝直播看猫、狗等宠物。仅今年2月份,这类宠物直播的场次同比就增长375%。其中,稍显“另类”的“猪直播”也吸粉无数。

  面对吸“宠”热潮席卷而来,有关专家指出,直播助推了宠物产业的加速发展,一个新经济的庞大消费市场雏形初现,宠物“次元壁”破层出圈,必将获得越来越多资本的关注。

  宠物直播主题花样繁多 吸粉无数

  直播让“云吸猫”摆脱了“看图说话”“视频逗趣”的原始形态,在直播间里,猫、狗可以在屏幕前超长待机、用户可以隔屏互动,更让宠物爱好者欲罢不能。从宠物吃播、宠物睡播到宠物界连麦相亲,猫猫狗狗作为最萌主播,在直播间开辟了一个新天地。

  2月26日,淘宝宠物商家“yummy队长”家的布偶猫和“白猪商店”家的英短蓝猫为云观众策划上演了一场相亲;“宅猫酱”家15只猫同时表演吃饭;“王可可”家的柴犬表演了“猜猜零食在那个手里”;而“柿子菌meow”的老板则在一只猫熟睡的背景中做了2个小时的宠物喂食科普。

  此外,通过直播展现的很多线下宠物民宿也让粉丝大开眼界。位于杭州余杭区的一家宠物民宿“宠天下”,老板娘最近就带着2只金毛和1只柯基在飞猪上开设直播。直播镜头前,金毛和柯基亲自带着网友们走遍了民宿的每一个房间,看过了专为狗设置的游泳池、秋千、滑梯,许多网友都有了“人不如狗”的感叹。

  除了猫、狗,乌龟睡觉,兔子进食等主题也很受欢迎,在直播间甚至连猪都吸粉无数。“华腾·猪舍里”是浙江乌镇的一家网红养猪场,因为疫情原因,原本对外开放的猪场参观项目只能停摆,猪场负责人王小春尝试用淘宝直播的方式带用户重新认识小猪们的生活环境:猪舍铺有地暖,小猪崽一边听音乐一边玩玩具,憨态可掬,十分有趣。

  因为大家对直播看猪表达了强烈的热情,王小春说:“未来可以有更多主题性质的猪场直播,如果你们想看的话,我还可以为大家直播母猪下崽。”

  看者多 创者少  创新型稀缺性内容更受平台青睐

  从单一的萌照发展到UGC,再到现在的PGC内容输出,萌宠内容吸引的人群,逐渐从核心粉丝向普通大众加速扩张。各大平台发现,包括快手、抖音、淘宝、西瓜视频等平台纷纷发力宠物这一垂直赛道,在他们眼中,萌宠是一个潜力垂类,具备商业化开发潜力。

  据抖音、快手及淘宝平台的相关负责人表示,目前,抖音平台粉丝过万的宠物博主就已多达2.5万人;快手平台上活跃的宠物博主共有7.5万人,宠物短视频的单日播放量高达到7亿;而以带货为主的淘宝平台宠物直播的开播场次环比2019年同期也增长了150%,成交额则比去年上涨230%。

  然而,随着涌入萌宠赛道的创作者越来越多,无形中加剧了行业洗牌。东兴证券研究发现,不同的网红具有不同的粉丝群体,宠物类头部网红处于网红第一梯队,粉丝黏性高使得宠物类网红具有较强的增长性。

  与此同时,另一方面,萌宠内容赛道已开启大浪淘沙。一些曾风光无限的人正在因流量难以维持、变现力弱而悄然离场。为此,业内人士指出,虽然录制宠物视频门槛较高(有宠物、以及宠物的配合程度),因此宠物短视频在整个行业都处于“观看者多、创作者少”的阶段,但在视频内容上,平台则更看重稀缺化,内容的创意、稀缺性和商业潜力,正在成为平台和MCN机构选择创作者的重要标准。

  papi酱创立的papitube相关负责人就表示,如今短视频市场对内容的丰富性和独特性要求逐渐提高,粉丝注意力很容易转移。因此,papitube对萌宠类账号的签约标准,要看账号中的宠物/主人是否有记忆点、个人特色和魅力,再看内容是否新颖,是否能和同类型账号区别开来,以及内容是否有变现潜力,最终综合考量是否签约。

  西瓜视频的相关负责人士认为,具备人格化或“猫格化”“狗格化”的宠物内容是比较稀缺的,这类内容粉丝粘性更好,主人或是宠物具备某些特色,或内容有比较独特的定位。

  而抖音方面则表示,萌宠账号当前是百花齐放的状态,无论哪个粉丝量级的账号,都在不断突破探索创新。只要你的内容有差异化,有创新点,有价值,无论何时入局都不会晚。

  “云吸宠”加速千亿市场新经济

  当下,全民云吸“宠”的热情高涨,业内人士认为,其原因主要是,独生子女在成长过程中缺少陪伴,因此愿意养宠物,加之现在年轻人基数大,很多人喜欢宠物,但受限于基础设施条件,比如在学校、租住环境空间小无法饲养等。因此,他表示,当短视频和直播平台上出现萌宠内容时,不管是否养有宠物,都无法阻挡宠物次元文化对大众的吸引。

  对此,淘宝直播大快消组负责人莲城则认为,萌宠直播是年轻人引入淘宝直播后带起来的一个新现象,“去年,95后在整个淘宝用户中占比跃居第一,但让我们吃惊的是,淘宝直播用户中95后的比例更是高达40%,这意味着淘宝直播更加年轻化。”

  作为年轻群体引发的新经济,据易观大数据指出,相对二次元经济,宠物经济更具有广泛性和可延展性。随着宠物内容质量的提升以及云吸“宠”人群的不断壮大,宠物次元文化在逐渐具备较强竞争力的同时,也兼具了商业变现的能力。一方面,萌宠为平台贡献流量,打破了用户增长天花板;另一方面,萌宠也为内容创作者提供多种变现渠道。

  同时,“云吸宠”高流量的萌宠视频了自然吸引到广告主的目光,一位宠物企业的高管就曾表示,已通过短视频多次做过品牌露出。该企业会根据萌宠主播账号的粉丝情况、活跃度以及知名度来投放。同时,还会看其粉丝的年龄分布、购买力。达到相应标准的千万级宠物账号,其愿意承受的价格在15万~20万元。

  《宠物次元经济专题分析2020》显示,围绕宠物次元文化形成的相关消费和商业效应,包括宠物网红短视频、直播、带货等的宠物次元经济,正通过各种渠道及形式吸引着宠物爱好者。越来越多人受到影响并愿意为宠物及相关衍生品消费买单,产业变现能力正在飞速增长。

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