喜茶首家“宠物店”,门店也能社交化

小佩宠物 2020-10-23

  几乎,每次喜茶新开线下主题店都能引起大量网友的关注和讨论。喜茶的开店策略,有什么是值得其他品牌学习的呢?

  全国第一家「喜茶宠物友好主题店」,10月10日,在深圳正式营业!

  消费者们可以带着自己的猫星人、汪星人一起去喝奶茶了~

  喜茶新开的宠物主题店主要分为三大区域:就餐客区、休闲客区、宠物外摆区,宠物主题店的大门上还有宠物友好专属Logo。

  10月17日,「喜茶宠物友好主题店」还上演了首届“汪星人交友会”,很多网友对喜茶的举动都纷纷表示惊喜和感动。不少深圳网友还亲自带着狗子前去打卡,并将探店内容上传到个人社交媒体。“自来水”的真实内容也吸引了全国其它地区的消费者,有北京网友就表示要“蹲一个京津冀版本”。

  由于每次喜茶新的营销动作都能引起大量网友的关注和讨论。时有趣也想跟大家探讨一下,新式茶饮店的营销功能都发生了哪些转变;新式茶饮针对年轻用户的品牌营销,对于其他品牌有哪些借鉴意义?

  门店向社交场所转变,打造“第三空间”

  随着消费的升级换代,消费者对茶饮的需求,除了要求饮品口感更好,更健康,对消费场景也有了更高的要求。除了能够提供基础的产品制作和销售功能,还能满足一定的社交需求,成为了年轻消费者对高端茶饮的新期待。

  而喜茶的宠物友好主题店看中的正是,当下宠物经济大热,有关宠物的社交话题不断登上热搜。根据《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国城镇宠物消费(犬猫)消费市场突破2000亿。越来越多的人把宠物当成家人,会给猫猫狗狗最好的生活。

  喜茶的宠物友好主题店,则同时满足了消费者和宠物的双重需求,构建了一个全新的消费者+宠物的社交空间。也不难看出,除了满足年轻消费者的社交需求,喜茶以萌宠沟通消费者情感,在线下构建年轻人的全新生活“第三空间”,向年轻人们展现一种全新的生活休闲方式,更增加了喜茶品牌和消费者的情感链接。

  除了喜茶的主题店之外,星巴克每次新开门店,都会吸引超多人前往打卡,大多数情况下大家会去打卡也是因为星巴克的“第三空间”。这也是星巴克长期贯彻的品牌理念。这个“第三空间”对于星巴克的消费群体而言,有特别的意义,是除了生活、工作之外可供消费者感到轻松、愉悦、抚慰精神的社会空间,对于星巴克而言则是星巴克引以为傲的营销卖点。

  对于其他同样具备大量线下门店的品牌来说,在进行品牌营销的过程中,可以尝试不要局限于产品本身,从”第三空间“出发,在不违背品牌本身调性的基础上,考虑是否能额外有效满足消费者的社交或休闲需求,以吸引用户的关注和参与。

  比如今年Burberry在深圳的首家社交零售精品门店,店内设置的咖啡馆Thomas's Cafe,就被打造成多元化社交空间,也是为Burberry社群建立联系、进行互动而打造的专门区域。

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