隐藏的宠物品牌包装设计里的秘密,让顾客为“喜爱”买

小佩宠物 2020-10-12

  品牌力还没有打穿的时候,“看脸”就特别重要了。

  无论你愿不愿意接受,在如今消费升级的大背景下,消费者越来越在意产品的包装了。占据宠物消费半壁江山的80、90后,他们在给宠物选购产品时,看重的不再是价格,而是感觉,即为喜欢买单。

  其实,我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了,很多产品的购买,不再是冲着它的功能,而是冲着那种逼格和feel去的。

  产品包装,除了基本信息的表述功能外,作为品牌识别要素的一部分,它能引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想,对后续的购买产生影响。

  不可否认,包装也是产品,甚至在某些时候,比产品更重要,它是第一印象。新时代的年轻人们越来越愿意为好设计买单。

  如果你是一家宠物店老板,在绞尽脑汁思考销售策略之前,不如先想想在你的货架价陈列哪些货品,才会有顾客主动到店消费。

  宠物产品包装现状分析

  在国内,由于各种消费群体共存,我们的宠物产品包装市场已成为一个全球性的文化和包装产品的大杂烩,在包装设计水平总体上处于一个不平衡状态。

  首先是包装设计水平整体落后,消费者的好奇心与接收新事物的能力较强,但受到前期“舶来品至上”观念的影响,导致整体设计思维在短期内处于抑制状态。

  其次是整体食品包装资源的浪费,在国内或者说国外,纸质包装都是属于重要的材料。但现在很多商品却过度的包装,在资源有限的情况下过度包装浪费了资源。

  最后是市场上的宠物食品包装趋于雷同。品牌界限和产品细分不明确,甚至不同品牌产品的设计亦趋于雷同。

  鉴于以上因素,我们在进行宠物产品包装时对于其中的设计元素的探讨就显得尤其重要了。

  好的包装,为品牌发声

  以宠物食品包装为例,大多宠物食品在宣扬新鲜、天然、营养等卖点时都会选择色彩斑斓的插图,展示动物在自然地栖息的形象等元素,从而达成品牌独有的风格。

  猎奇一点的,每个包装里还带有一个小故事,讲述相关的动物特点(例如鸡肉的来源、加工、味道等),同时也可以在货架上打造出一个独特的风景线。

  获得了pentawards2017银奖宠物食品包装GATHER就是一个典型的例子,其设计概念呈现集中于“自然”,运用拼贴艺术手法加色彩插画表现形式,分别呈现出产品原材料产地:田园、山地、海洋。从包装上,GATHER将其“从农场到碗里”的品牌理念非常准确地传递给了受众。

  好的包装,为产品销量服务

  现在的消费者见多识广,仅以文字和图像等形式呈现的简单包装依旧不能达到吸引用户,促进消费的目的。

  所以,集可用性工程、心理学、行为设计、信息技术、材料科技和印刷工艺等于一体的交互式包装渐渐兴起,它最大的不同在与它注重用户与包装交互过程中的体验。

  简单来说就是包装不仅要有功能,还要有体验,还要产生情感,这样才能吸引用户倾注更多的注意力在包装上,从而达到了吸引用户,引导用户购买的作用。

  近几年开始流行的“组合包装”就是一类很有创意的设计,单看一个产品并不新意,但要是联合起来看就会明白设计的用意何在。就像是小时候玩的拼图,单买一块总归是感觉缺了什么,只有把图案包装的产品都买齐,才会觉得满足。这样一来,销售也就成几何倍数增长了。

  写在最后:

  伴随着宠物在家庭中的地位的提高,使得宠物市场得到很多商业者的垂涎,这就使得设计师必须在宠物食品包装设计上作文章。

  通过对于国内外一些已有宠物品牌的分析调查,了解到当今宠物食品包装设计的现状,知己知彼,满足宠主的情感需求,创作出符合时代、符合消费的包装。

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