潮流养宠，带动经济的路径原来是这样的

　　从前，猫狗作为家庭成员，肩负着看家护院的重任，现在，宠物家族迅速扩张，他们不再看家护院，而被社会和时代赋予新的含义。

　　充当情感担当的宠物们

　　国民收入的持续增加和可支配收入的高涨，让不少群众有了可以养宠的资本，宠物风靡的物质基础已打好。城镇化进步加快，城镇人口增加，愿意养宠的人群基数更多了。城市生活也逐渐改变了人们的生活方式，大家对宠物也逐渐改观，从简单的物质需要上升到了精神需求和情感需要。

　　再加上科技互联技术的日益成熟，购物、社交媒介线上迁移，线上电商购物持续发力，“云吸猫”“云撸狗”人群日渐壮大，养宠风潮日渐火热，越来越多的人加入到了铲屎官的行列中。

　　养宠风潮的来临，也带来了宠物消费市场的稳健增长。现在，宠物行业细分市场，呈现出多样化发展的趋势。各大品牌厂家，线上线下启动新零售模式，形成新的竞争格局，行业龙头雏形逐步显现。

　　从大数据来看，整体宠物行业业绩傲人，天猫淘宝今年年销售已经超过百亿，年增长速度超过50%；宠物猫狗相关的天猫淘宝年销售总额近百亿，占到了宠物行业的90%左右，增长速度甚至高于行业整体。由此可见，我国宠物基数庞大，而且有持续发展的动力，发展的势头很强！

　　那些爱宠的铲屎官画像

　　从整体来看，在猫狗之间，养猫的人整体偏多，这个趋势也在增加。从数据来看，猫咪的相关消费呈现出上升的趋势。与狗狗相比，猫咪更加独立，对于忙于上班但又十分想要宠物陪伴的人们来说，是更好的选择。狗狗每天的运动需求对不少主人来说，很难实现，城市对狗狗的限制也比较多，因此大部分铲屎官会选择容易养的猫咪。

　　有稳定收入的白领和九零后零零后同为养宠偏好人群，可以看出经济能力较好和正在变好的人群养宠需求更高。都市蓝领虽然养宠人群占比高，但非显著偏好人群。崇尚精致生活的女性和逐渐拥有收入的工作人员是宠物行业的潜在客户，他们对于这些宠物用品，购买意愿强，对品牌更忠实，消费能力也更强。

　　而资深白领和Z世代存在较大发展空间。随着Z世代们逐渐走出校园，步入社会，拥有稳定收入后，对爱宠的需求将会更高。线上宠物市场消费以未婚人群为主，单身经济正在崛起，而宠物经济作为单身消费的代表，带动宠物食品、用品、保健品及服务市场的兴起发展。而值得一提的是，已婚人士则是水族和异宠用品的线上消费主力。

　　从这几类人群中可以看出，养宠更多的是为了满足人们的情感需求。由马斯洛理论可知，情感需求是人类追求的最高需求，是由生存基础泛化到更高层次的感性价值满足。

　　拟人化养宠是怎样的养法

　　在宠物消费领域，主粮占比是最高的，同时，宠物的零食消费也在迅速增长。但从数据可见养宠理念的变化，让人们不再只将宠物当做普通的动物，而是作为相互陪伴的亲人。因此，在保证宠物们的生活保障基础上，铲屎官们不惜花本钱，开始关注宠物们的娱乐性消费。健康、玩乐、打扮以及社交娱乐逐渐被更多的主人认可。

　　宠物医院和宠物服务场所越来越多，618、双十一等节日不再是人类的消费节，更是宠物们的消费节。铲屎官们在大促时，更倾向于为宠物们买主食、零食、玩具以及清洁用品等。饮食升级，宠物们的其他消费也更加精致了。

　　同时，猫狗主粮品牌流转呈现明显的消费升级，需求升级。不再一味地追求便宜，成分健康，有益于身体，是更多铲屎官们为主子选择主粮的考虑因素。相比于主食，零食由于保质期的原因，购买频率远远高于主食！

　　宠物们的清洁消费越发高涨，与宠物们亲密接触的需求使得铲屎官们更重视清洁问题。作为在城市中无法独立处理卫生问题的宠物们，这一重任就交到了铲屎官的身上。为此，清洁类行业的发展堪称迅速，猫狗的卫生问题都得到了很好地解决。

　　洗剪吹不再是人的专利，也是宠物猫狗的基础性美容需求。受疫情影响，越来越多养宠人士开始在家中完成对爱宠的清洁和造型，这也就进一步推动了宠物猫狗洗剪吹相关类目的持续增长。其中推剪是清洁类目近期暴涨的搜索内容，或与宠物入夏剃毛需求相关。吸毛、粘毛也是非常突出的猫狗消费需求。

　　主粮和零食是宠物消费的主体类目，猫主粮和猫零食是增长主力。消费者似乎更喜欢给猫咪买零食，并且呈现出越来越喜欢买的趋势。同时猫主粮与狗主粮在消费规模上平分秋色，但猫粮的需求趋势高于狗粮。高端进口呈现强增长态势，特别是猫主粮。越来越多的人开始意识到不同品种及年龄段的猫狗需要不同的主粮供应。

　　猫咪主人除了希望吃得健康，也希望吃得漂亮。对“以胖为美”的喵星人来说，增肥、发腮是备受关注的饲食功效。猫狗零食是主粮基础上的衍生需求，选购时主要考虑口味、功能以及零食类型。

　　在拟人化养宠时代，宠物的衣食住行将会越来越受到重视，由此衍生的产业也将会更加蓬勃发展！