宠物食品行业洗牌在即

　　宠物作为生命体，其行业与人类各行业有相似性。粮食作为刚需产品，其市场份额占有最大的比重。相比宠物产业链其他环节，食品贯穿宠物整个生命周期，具备高复购性、价格相对稳定、高粘性的特性。

　　在中国宠物行业的消费市场上，宠物食品里的主粮与零食稳固地占领主导地位，其中零食，保健品呈增长态势。如果最基本的粮食问题解决不好，行业无从谈发展。

　　宠物食品安全问题可以说是中国养宠消费者面临的老大难问题。国内清一色的毒宠粮让消费者无从下手，投奔的进口粮又经常缺货，稳定性太差，而且价格昂贵。

　　在养宠事业如火如荼的今天，宠物食品安全问题早就成为行业发展的第一大绊脚石。

　　中国的宠物食品业起步于外贸加工，即作为欧美宠物市场的原材料供应地以及生产加工地。在2018年以前，有关宠物食品的生产没有任何约束的标准。规则以外，企业无所不用其极对原料下黑手，可想而知。

　　2007年轰动一时的美国宠物食品污染事件，美国指责从中国进口的原料里含有三聚氰胺。

　　总的来说，宠物食品安全问题主要集中在有害原料，细菌污染，不合格的卫生包装，营养不足，产品标签信息误导等问题，这些问题危害着动物基本的生命健康，反映在各种各样的“毒粮”事件上。久而久之，国内宠物食品企业口碑一落千丈。

　　在这种大背景下，2018年6月1日，由农业部发布的《宠物饲料管理办法》正式实行。这是中国第一部针对宠物食品颁布的管理办法，结束了宠物食品生产无法可依的状态。中国已经成为世界上为数不多对宠物食品行业有约束标准的国家之一。

　　《宠物饲料管理办法》对食品的质量标准，生产的各个流程都作出了明确规定，标明了中国宠物食品安全的基本红线。所谓红线，意即硬性的政策要求，不可规避的市场准入门槛。

　　新的政策红线意味着行业格局的重新洗牌。政府的监管是行业指向标。原本通过压缩和偷换原料以恶性低价竞争的企业将被淘汰，市场将出现新缺口。国内宠物行业市场将更规范，对于行业创业者来说，有了一个更良好的准入环境。

　　目前国内宠物食品行业还没有一个领头者，未来十几年是一片待开发的蓝海，新品牌崛起指日可待。

　　宠物地位的提升

　　拔高宠物食品安全系数

　　虽然有了基本的法规，中国现阶段对于宠物食品安全的监管，仍旧停留在“生产合格”这一最基础的标准线上，对宠物食品的定义也只是“饲料”这一等级，品质不高。

　　政策确保稳定的产业红线，市场则会提出高于合格线的软性需求，需求是不断提升的。随着宠物在人们心中的地位越来越高，“食品安全”的定义也会随之变化，对于消费者来说，宠粮品质不高，即使生产合格，他们仍旧不会买单，每年大量的进口粮消费就是证明。行业从业者得从消费者心理出发制定策略。

　　根据《Medium》宠物分析研究：

　　在当今宠物行业中，我们看到的增长趋势之一是家庭宠物的加速人性化，这意味着什么呢？随着宠物主从婴儿潮一代转变为千禧一代，他们对宠物的态度也发生了变化。他们不再将宠物用于诸如害虫防治之类的功能性用途或偶尔逗乐一番，它们已越来越成为日常家庭的一部分。狗不再在狗屋外面睡觉，而是在床尾（或主人旁边！）睡觉。

　　未来随着宠物地位的进一步提升，宠物主人会越来越倾向于购买和喂养与他们自己饮食等级一致的宠物食品，诸如天然无谷物，有机成分，和冻干食物等。

　　国外的一些宠物食品制造商已经开始重新评估食品制造过程，从原料到工厂的质量都按照人类级。未来的宠物食品，水平就算不是完全与人类平等，至少也是十分接近的。

　　另一方面，欧美发达国家宠物行业起步早，发展成熟，因此中国在一定阶段成为宠物食品的世界代工厂，随着中国宠物行业发展，中国逐渐转变为各国宠物食品企业争相抢夺的消费市场，外企争夺市场蛋糕，势必行业水平拉高。

　　在今年新签订的中美经贸协定中，中国取消了对美国宠物食品的一些限制性规定，这意味着将会有更多的“洋品牌”涌入中国市场。

　　因此，未来国内企业承受的食品安全的高压线将会逐渐走高，在激烈的竞争中，生产的宠物粮品质低于市场平均水平的企业将被淘汰。产品水准的提升是在不断的市场竞争中激发出来的。

　　中国食品业“双线”发展模式

　　前文提到，国内的宠物食品生产线是从为国外代工开始的。从设备、工厂、研发到原材料，中国拥有强大且自给自足的供应链，从生产到销售基本借鉴欧美的模式。丰富的代工经历，意味着国内其实拥有生产符合国际标准的宠物粮食的能力，这是我国宠物业走向国际的优势。

　　事实上，不少国际大牌直接是在内地建厂生产。同时，有些国内自主品牌更是将高端产品出口到欧美，而在国内市场保留中低端产品。这样做的原因，是国内外市场需求层次不同。

　　以中宠股份和佩蒂股份为例，均以外贸代工业务起家，利润主要由国外业务贡献。但是近几年由于国内市场的兴盛，两家公司大力投入国内市场，形成了“国内+国外”两个市场驱动的业务模式，使国内业务高速增长。

　　中国的宠物市场仍处于早期阶段。纵观美国，日本宠物行业的兴盛历程，中国宠物食品业将跨越性地呈现出“双线”发展趋势：一方面新生代消费群体不断追求高端化，另一方面市场的主流仍是中端膨化粮大通货，在中端产品层面，本土宠物食品品牌将逐渐替代相同定位的外资品牌。

　　对比国内外宠物食品业优劣势，本土替代的优势很明显，而阻碍的头等原因仍是安全系数：

　　市场需求不同，产品等级不同。在国内主流仍旧认为宠物食物与饲料划等级之时，市面上充斥低品质产品也就不甚稀奇了。同时，行业创业者也不应该忽视日益增长的新生代消费群体的崛起，年轻人对进口粮的执着可见一般。

　　总之，有真知灼见的创业者不仅会看到广大下沉市场的空间，更能着眼于前景光明的上升市场。