笔记丨快手未来将扶持50个宠物店账号

小佩宠物 2020-11-20

  CIPS 2020期间,第一届新电·店商大会将以“增长新引擎,得电·店商者得天下”为主题,于2020年11月12日-14日期间召开。大会邀请了京东、快手、亚马逊、拼多多等知名平台,在会议期间分别举办跨境电商会议和交流招商分享会。

  大会期间,快手宠物垂类高级运营经理谷瑞雪在现场带来了《宠物门店在快手如何做好短视频账号的内容和变现》演讲,以下笔记根据嘉宾分享整理而成。快手内容作者已达3亿据谷瑞雪介绍,快手在九月份发布了8.0版本,也提出了新的内容价值主张,使得“拥抱每一种生活”成为了快手目前的内容主体。在用户层面,谷瑞雪表示,在过去的一年中,快手的累计发布作品的作者数量达到了3亿,并且在快手平台上,有70%的用户年龄在30岁以下,还有大约70%的用户是三线及三线城市以上,这也表明快手的用户年轻且有消费能力。宠物账号有7.3万超两千粉在宠物用户、内容方面,谷瑞雪表示,目前在快手的宠物类目中粉丝超过2000的账号有7.3万个,并且这个数字是以每月2.2万个的速度增长。快手的宠物观众数量也从去年9月的5000万+增长到现在一亿+。

  虽然宠物账号正在增长,谷瑞雪表示,快手日均累积播放量达到了5亿,并且这个数据在上半年的月复合增长率是15%。通过数据对比,谷瑞雪认为,快手垂直类目的生产端增速是远远不能满足用户端的需求增速的,所以可以认为用户对于宠物内容的需求还没有被很好的满足,在快手宠物垂类的创作者就变得尤为重要了。

  发布门店招募计划

  谷瑞雪表示,快手将在未来一年拿出至少30亿的流量去专项投入到宠物门店账号的扶持当中,给提供优质内容的宠物门店开放更多的资源位以及运营资源。在门店招募计划中,快手会举办对站内宠物达人的创作培训活动,通过短期快速的培训去提升他们的内容制作技巧以及账号的各项数据。在变现方面,快手会给宠物店提供一整套的商业方案,包括电商带货、定制H5页面等等。

  谷瑞雪透露,参与这些活动的宠物达人普遍粉丝量级都达到了10万量级,所以在针对宠物店账号的运营中,快手也会运用培训中的经验,结合宠物门店账号的一些内容特点去定制专属的运营方案。

  最后,谷瑞雪表示,未来,快手将扶持50个在快手拥有非常强的变现能力的宠物门店账号,并从中打造5个宠物门店的标杆账号,进行重点的扶持。

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