盘点国内宠物界网红联名

　　当前，限定、联名已经成为了众多品牌制造话题的营销手段，也成为了品牌价值提升的重要渠道。两个品牌的联名就像两种物质产生了奇妙的化学反应，牵动着无数品牌粉丝的心。

　　随着近几年IP营销越来越热，许多品牌开始转向选择与IP跨界联名。比如，故宫、大英博物馆、神奇宝贝、漫威等都是近来品牌合作的大热IP。品牌与IP的联名相比起其它的联名方式，拥有着更为丰富的文化内容。

　　近年来，在宠物这条赛道上，也有越来越多的企业参与了IP联名，延展其品牌价值。本文盘点了近年来知名的国内宠物品牌联名，看有哪些优质的联名产品为宠物领域带来新的惊喜。

　　未卡VETRESKA

　　近日，宠物生活方式品牌未卡VETRESKA与旺旺集团旗下水神联合携手推出宠物除菌消臭联名系列。这是旺旺集团自2007年创立水神以来首次与宠物品牌达成合作。“未卡x水神”联名系列包含宠物口腔除臭喷雾和猫用厕所除臭剂。

　　产品结合了水神微酸性电解次氯酸水行业领先的除菌技术和未卡清新时尚的设计风格，兼顾实用性与高颜值。该联名系列已于未卡天猫旗舰店上线，并将陆续登陆全国各大宠物门店。

　　小佩

　　宠物用品品牌“PETKIT小佩”与 ONE PIECE联合推出航海王系列，发布了新风猫包、流光伸缩牵引绳、深睡床垫三款新品，再次打开与知名动漫的跨界合作，现已上市并限量发售。

　　《航海王》伴随着80后90后的成长，承载了几代人的梦想与青春，“自由、梦想、伙伴”是这部超人气动漫的主旋律，也正是PETKIT小佩这次的设计主题。PETKIT小佩 X 航海王系列用主角的经典形象和动漫元素融入了新风猫包、流光牵引绳以及深睡床垫三款用品中，打造出了独具怀旧情怀的潮流动漫单品。

　　除此之外，在2019年3月，小佩在发布会上宣布与漫威电影IP进行深度合作，发布会上，小佩宣布与国际影业巨头MARVEL漫威深度合作，推出数十款以美国队长、蜘蛛侠、钢铁侠、黑豹等漫威超级英雄合作款的潮流宠物装备，包括有联名款的牵引绳、胸背、随行水杯等产品。

　　PETS ROCK

　　PETS ROCK和星巴克推出跨界联名限量产品，包含以Andy Warhol为造型的汪汪卡套手机壳、随身杯和笔记本。PETS ROCK产品至今已覆盖73个国家，25个品类，从巧克力到家居用品、再到科技配件无一不尽，全球贺卡销售甚至超过100万张。本次与星巴克联名推出的汪汪卡套手机壳，买完咖啡时“哔”一声，就付款了，省时又省力。

　　魔力猫盒

　　近日，魔力猫盒联合天猫国际进口超市为心动、K9、骏宝、爱普士四大品牌定制520宠爱主题猫盒。爱普士猫盒中的定制螃蟹头套、K9猫盒中的定制丘比特之箭逗猫棒、喵喵喵的告白玫瑰头套。骏宝猫盒中的定制不倒翁、心动猫盒中的定制冰淇淋猫玩具等。

　　当然，这不是魔力猫盒第一次推出联名款猫盒。此前，魔力猫盒还与电视剧《镇魂》、《陈情令》、故宫、西安博物院、国漫《京剧猫》、游戏阴阳师、二次元的《夏目友人帐》等合作推出联名款周边产品，通过主题系列的周边、衍生品植入，在其IP用户群中触达到精准的养宠人群。

　　Fifteen&Forever一拾吾

　　Fifteen&Forever一拾吾、故宫宫廷文化「紫禁御喵房」和北京领养日联合出品了一款DIY国风玩具猫屋产品——紫禁御喵房猫屋，产品概念来源于从古至今的“猫主子”宠猫文化，外观设计上融合了宫廷御猫文化与古风艺术，产品洞察来源于“猫咪爱纸箱”的独特行为习惯。

　　紫禁御喵房猫屋作为故宫宫廷文化IP授权的首款创意猫用品，延续皇家御猫文化，结合现代萌宠二次元趣味，捕获了一大波热爱古风国潮的御前铲屎官。

　　品牌联名离不开一条最基本的商业逻辑——双赢，上述的宠物品牌与IP的联名，无疑是强强联手，品牌与品牌之间相互借力。品牌双方在找到互利价值点的情况下联手合作，叠加出双倍甚至更强的关注度和吸引力，取得1+1>2的市场营销效果。

　　品牌IP化后，不仅更便于消费者加深印象，还能在内容、产品包装、周边衍生等方面做商业化延展，同时也是品牌自我营销的利器，方便进行自我造势形成口碑。

　　不同品牌本身都有着各自独特且固定成型的风格，一般不会轻易的转变，但偶尔尝试联名的方式，却可以带给消费者完全不同的感受，也让自己的产品展现出其产品的多样性。未来，我们也将看到越来越多优秀的宠物联名产品被创造出来，持续扩大产品和IP的影响力，将产品和IP的价值最大化。