宠物店的生存法则,与其焦虑不如主动出击

小佩宠物 2020-07-24

  前几个月人们的生活不得不被按下暂停键,如今只能倍速播放才能适者生存。很多宠物店主,疫情之后最想做什么,很多人都说“我只想赚钱”,现实而又真实。

  优胜劣汰的社会法则,如何才能在“后疫情时代”突破重围?

宠物店的生存法则,与其焦虑不如主动出击

  疫情前后的心态。

  “疫情前不觉得日子好过,疫情后也没觉得日子难过”。总的来说就是行业竞争是一直存在的,客户的需求只增不减,疫情原因或许会刷掉一部分经营不善的店铺,但更有坚持下来的优秀的店铺,跟他们也有良性的竞争。确实有过担心,所以要想对策。

  如何把控自己的门店经营就更为重要了。每家店有每家店的风格和调性,定位不同、目标不同、客户群体也不尽相同,那如何找准自己店铺的经营法则?这是今天章老板想跟大家分享的主要问题。

  与其焦虑,不如行动。

  花费大量成本开发新顾客,

  不如维护好现有顾客。

  “与其花费大力气开发新顾客,不如好好地维护现有顾客,效率更高成本也更低”。章老板是这样告诉小僧的。

  有句话就是这么说的“开发十个新客户,不如维护一个老客户”。为什么这样说?这其中有门店不可或缺的“口碑效应”。老客户的转介绍率带来口碑力量,往往带来连锁反应和利润成倍的增加。老客户的信用推荐,可以帮助门店减少建立信任度、好感度的时间与成本。

  如何维护老顾客?

  主场作战很关键。

  章老板说,他们会对每一位会员的消费习惯进行梳理,再针对不同的客户制定方案。

  就像是一份用户画像。把用户的每个具体信息抽象成标签,再利用这些标签将用户的形象具体化,了解用户的属性,兴趣、消费水平等等,更能为用户提供有针对性的服务。

  方案中可以有进店送礼物、消费送礼物、新品试用等等一系列的活动。章老板特别要跟大家分享的是新品试用这一块。

  门店会主动联系顾客,并且采用快递的方式,方便快速地送上试用的新品,再跟进听取顾客的试用反馈。不仅主动出击,还有后续跟进,这样的方式也将客户好感度紧紧攥在了自己手中。一方面提升了客户的黏度,一方面也推销了产品。

  疫情之后的营销,

  利他才能利己

  门店经营的法则,一定要学会分析和复盘,不能一股脑扎进去就盲目地开始做,缺乏对自己门店的了解,不仅效率低,还很难提升。

  章老板会对自己门店的相关情况做评估和分析,比如门店工作的忙闲状态,哪个版块需要加强,哪个版块可以着重突击。

  通过不定期推出像上面说到的不同活动,增加顾客的到店率。通过预约的方式,提前分析客户习惯,寻找销售机会,增加客单价。通过洗护前检查,扩大客户的需求,提升门店专业度。

  实体店很重要的一点还是要让客户到店体验,主场作战非常关键。

  维护老客户很重要,开发新客户也必不可少。

  章老板直言不讳的说,他的开店之道就是“舍得”

  比如门店非常爱送口粮的试用装,也是一种销售模式,但章老板不送试用装,只送正装口粮。即使是第一次到店的顾客,也会送。可能大家都会跟小僧有一样的疑问,那是不是得满足什么条件?比如充值或者消费满了多少元才会送?不然谁会做亏本买卖。

  章老板直接否定了小僧的想法,他说利己利他的原则,是先利他再利己。之前门店店员经常跟他抱怨说很多顾客只认准一种品牌的粮买,很难做转换,章老板的应对方法就是直接送一包店员想要推销的口粮出去,结合产品卖点、优势,看看这样是否能够转换,当然,送出口粮的价格也要和顾客本身首选的粮价格相差不多。因为顾客的心理对价格有能承受的区间,也不能盲目推荐。

  最后的结果是这样的方法成功率在70%以上。

  让章老板印象深刻的有件事情是有位客人到店想购买45元的益生菌,但他却送了包价值119元的口粮,他打趣说当时觉得顾客都懵圈了,结果第三天就来办了张价值3000元的卡。这样一来,把新客户也揽进了自己的门店。

  或许很多门店经营者会觉得这是亏本的买卖,章老板说,他这样做的目的不是为了考虑赚多少,而是在疫情之后能够先“活下去”。顾客只要愿意来,有一次成功转化的机会,就存在终身服务价值。

  经销商、厂家和顾客都处在这场疫情里,宠物门店就像是中间的连接环,这种送粮的方式将三方都连在一块儿,总能擦出火花的。

  通过让利客户,实现利己。

  当然,这是章老板通过自己门店的数据分析摸索出来的经营之道,经营方法有很多,但是仁者见仁智者见智,最终落地还是得结合自己门店的实际情况。

  对于未来的规划

  章老板对于之后的规划,他说“我想给予员工一定的自主权”,毕竟制度是死的而人是活的,每个人都应该有自己发展和展示的空间,被一些条条框框所限制,反而禁锢了他们的闪光点。

  章老板说自己短期内不着急开新店,而是打算集中精力,更抓细节,将现有的服务做到极致,把1米做成1公里深。

  虽然内心仍有忐忑,也觉得自己的心得理念不是最完美的经营思路,但章老板说还是会继续按照自己的步伐去实践和摸索,总归会有最适合自己门店的那套生存法则。

  突如其来的疫情,把每个人都卷进了这场漩涡中,不光是门店,对每一位顾客都是有所冲击的,如今疫情逐渐好转,门店更要保持紧迫感,学会预判和复盘。

  毕竟,在这个适者生存的社会,不进步就会被淘汰。

小佩宠物(www.petkit.cn)综合整理,若需引用或转载,请注明出处 ,仅供参考、交流之目的。

热门标签

小佩宠物店加盟

400-900-1105

小佩宠物店加盟
小佩宠物店加盟
小佩宠物店加盟

 

姓名
手机
验证码

官方微信

小佩宠物店加盟

联系小佩加盟

了解小佩宠物加盟