宠物奶茶走红：吸引年轻人，不如先吸引他们的宠物

　　根据最新发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》，如今Z世代（1995—2009年出生）人群约2.6亿人，支出的开支达4万亿人民币。

　　在感慨Z世代强大的消费力的同时，可以发现Z世代正在为“主子们”剁手下单，宠物消费趋势持续上涨。

　　这届年轻人对宠物的消费已经不单纯在食物、医疗上。花335美元为宠物买项圈的事情时有发生，宠物的“好看主义”正在盛行。

　　根据CNBData《2019宠物消费生态大数据报告》，2017年到2019年，线上猫礼盒玩具消费趋势暴增27倍。

　　有颜值、有品牌、有仪式感的宠物用品受到更多喜爱。

　　那么主流客群在Z世代的饮品品牌，想吸引年轻人，是不是先试试吸引年轻人的宠物？

　　这并不是一个新的想法，“宠物友好”的概念早就被提出，并且饮品行业已有品牌发力。

　　比如星巴克早早布局宠物友好门店吸引养宠人群。据不完全统计，目前星巴克已在重庆、杭州、上海等城市开了13家宠物友好门店。在门店里设有宠物专座、宠物游玩活动区域。

　　对茶饮品牌来说，“宠物友好”也有很多种表达方式。

　　比如为宠物们定制“专属菜单”。星巴克宠物友好门店，就曾推出专为宠物定制的爪布奇诺和星巴克无浓缩美式（其实就是稀奶油和饮用水）。

　　品牌也可以推出同样的设定，毕竟门店的水果、乳制品，本身就能提供给宠物食用，对于门店来说，也无需增加多余的原物料。

　　除了关心萌宠的胃，玩具也是一个好的突破口。一颗玩具球就能让它们玩上半天，给真正的主人们一个聊天、享受饮品的空间。

　　年轻消费者，注重品牌感、希望得到新奇的体验，“宠物友好”很容易吸引他们的关注，让他们更愿意为独特体验买单。

　　另一方面，宠物友好的氛围，也容易打造社交场景，把喜欢宠物的年轻人凝聚在一起。把宠物友好概念与打造仪式感、体验感相融合，这样品牌的人格化魅力也就显现出来了。