宠物食品行业潜力巨大

小佩宠物 2020-08-13 来源:未知

  我国宠物食品市场在过去的十年里始终维持在一个较高的增速之中。但更令人惊喜的是,对标成熟的国外市场可发现,仍旧存在巨大的增长空间

  质与量共同增进的养宠人群

  宠物市场近十年的快速发展,得益于实际养宠人群数量的增加以及养宠人群支付能力的提升。增加的养宠人群,一部分是传统的自制饭菜喂食宠物的人群转向使用商品粮,从“无效”的人群转变为“有效”的消费群体。另一部分,也是未来五年宠物市场的增长主力人群,就是由于当今社会单身率以及老龄率上升,线上媒介以及线下新零售店铺的宣传,而加入养宠大军的新增养宠人群。

  养宠人群支付能力的提升则受到供给与需求两方面的共同推进。在供给方面,由于现阶段的养宠人群对于宠物的定位更接近自己的孩子或者是亲人。人宠关系的增进大大促进了养宠质量的提升,也就促进了养宠人群在宠物食品上消费的提升。“给宠物自己能力范围内最好的”,成为了大多数“铲屎官”的信念。

  在供给方面,随着行业的升级转变,市场上的天然粮以及湿粮的比重上升,也反推着养宠人群增加在宠物食品上的投入。

  由于线上媒介的宣传,实际养宠人群的饲养质量的提升,也会辐射影响到低质量养宠人群,甚至是不养宠物的人群。“他把自己家狗狗养的好精致啊,我也要对我们家狗狗好一点。”“如果我有狗狗了,我也要这样爱护它,对它负责。”整个市场的大环境将进一步促进养宠人群的支付能力的提升。

  宠物食品市场发展路径

  根据美国的宠物市场发展路径,我们可以得到一个可参考的规律。我国的宠物食品市场也将经历无品牌——多品牌混战——平台型巨头领先——内容型巨头崛起四个阶段。

  无品牌阶段时的市场往往处在发展的初期,由于没有行业的标准规范且消费者并不具备相应的品牌知识,参差不齐的产品成为市场的主流。

  随着行业规范化的形成,劣质的企业以及产品被淘汰,商品粮成为喂养的主流形式,大量商品粮品牌出现,市场进入多品牌混战阶段。

  此时,满足了不同消费者的需求,涵盖多种产品的平台型企业,例如雀巢,玛氏等逐步发展壮大,市场占有率不断提升,逐步成为行业龙头,市场进入平台型巨头领先阶段。

  但是随着消费者养宠质量的提升,对于宠物食品的需求从干粮向天然粮,甚至是湿粮转变,以蓝爵为代表的内容型企业崛起,并逐渐发展壮大。

  我国宠物市场发展现状

  根据宠物市场品牌占有率一图可知,目前我国的宠物食品市场尚且存在大量低质不规范企业,仍旧处于无品牌阶段

  短期来看,无品牌阶段时,能够在更多渠道出现,抢占更多消费者注意力的品牌将会更加具有优势。专注于渠道的企业,例如着力打通线上线下全渠道的中宠股份,以及专注于建设强大的线上消费渠道的更具有发展优势。

  但是从长期来看,成熟的宠物市场发展到最后的终点必然是内容型企业为王。同时由于国内市场强大的线上宣传媒介,养宠人群对于宠物食品质量的需求,相较于国外市场将会提升地更快,从无品牌阶段向内容型巨头崛起转变所花的时间更短。专注于内容型,打造天然高端粮的后劲更足。

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