看看北美宠物店是怎样选品和促销的

　　一家新开业的新店肯定会伴随着一些优惠活动，这是吸引客户和挽留客源最直接的一种方式，当然宠物店也不例外。所以策划一些合理的活动会让店铺的营业额翻翻。

　　根据 Pet Product News 的消息，业内人士会使用“新奇”、“耐用”、“配方”这些标签来打动消费者。这些标签往往来自于制造商对于市场的调研和消费者的洞察。

　　一、让消费者感到新奇

　　当消费者想要选择咀嚼零食的时候，会发现市面上有太多的产品可以供他们选择，往往意想不到的原料、口味、形状的产品可以从中脱颖而出。

　　例如：例如，ZIWI USA 的羔羊气管口腔健康咀嚼片。对此，总部位于堪萨斯州欧弗兰帕克的公司总裁Mary Helen Horn说:"我们发现，宠物父母倾向于选择羊肉或鹿肉产品，因为他们想要喂养更多的新蛋白质。"

　　当购买咀嚼食品时，许多宠物主人不仅仅是在寻找零食。 他们通常想要是能够长久的吸引宠物注意力的产品。

　　弗吉尼亚州 RedRidge Pet Market 的老板 Michael Dan 表示，“相比较仅仅用来磨牙的玩具，咀嚼零食更加受到消费者的欢迎，因为相比起玩具来说，食物天生更能吸引猫狗的注意力。”

　　位于达拉斯的QT Dog 无疑在选择奇特的宠物咀嚼零食上颇有心得，在这里，消费者可以找到鹿角、水牛角、猪皮以及用喜马拉雅牦牛奶的等材料制成的各种咀嚼零食。

　　根据QT Dog 总结出的经验来看：“鹿角、鹿骨等无疑是市面上最耐用的咀嚼零食材料，而牛角兼具便宜和耐用，是廉价版的‘鹿角’。”

　　而ZIWI也验证了这一说法，ZIWI 最受欢迎的一款产品是包裹着牛肉的鹿骨，“这给了它一种额外的味道，而且一种狗真正喜欢的有趣的质地变化。”Mary Helen Horn 总结这款产品成功的原因。

　　二、用单一的原料尝试新口味

　　人在选择零食的时候往往会有自己的偏爱，这缘于人本身对于零食的味道的偏爱，但是在选择宠物零食的时候，并不能从宠物口中获得对零食的评判，因此会更热衷于让宠物不断尝试新的口味。

　　这让制造商们也在不断的探寻新的食材。

　　QT Dog 最近引进了德克萨斯州的塔夫饼干，原材料来源于德克萨斯州的野猪皮，他们表示：“这种咀嚼零食仅仅对于原材料采用最低限度的加工，它不会使用碱或者其他化学物质来让野猪皮变得更加好看或者美味，所以能看到猪皮上还有鬃毛残留，仅仅经过简单的剪切和缓慢干燥来加工，让这种咀嚼零食在保持自身韧性，耐嚼的同时也更易于消化。”

　　位于加拿大魁北克省的Pure Treats去年发布了两种新的单一成分狗狗咀嚼零食，分别是用牛肉干和三文鱼制成的。

　　另外，在制造商们的总结中，袋鼠肉、牛肉和鲑鱼肉作为材料的咀嚼零食更容易引起宠物主人们的兴趣，它们会被宠物主人认为“对宠物有益”。

　　三、包装和促销

　　突出包装、展示和标签是关键，尤其是那些包装很大的咀嚼零食，让消费者眼前一亮的包装会加深印象。

　　ZIWI USA 的包装以新西兰的海洋和山脉作为自己的特色，出现在每一款包装上，塑造自己的品牌特色。而针对于不同的产品，会有不同的特色的包装，方便零售商用于不同的陈列，平置、悬挂甚至有适合躺着陈列的包装，因为包装底部也有相关的产品信息。

　　在弗吉尼亚州 RedRidge Pet Market，咀嚼零食会被分散放置在整个店内，而不是单独归置在一个统一的区域。

　　店主说：“宠物主人很少会特意去购买咀嚼零食，但是他们不会拒绝购买这类产品，因此将这些产品分散放置，会不断的提醒他购买。”

　　位于魁北克省的宠物零食制造商将 PureBites 将自己的零食价格进行了分类：超值的、适中的、以及昂贵的。他们与零售商达成一致：常规情况下产品按照适中价格出售，但是可以不断的通过促销活动，给出部分产品“超值价”以及另一部分产品“昂贵价”，利用价格对比，诱导消费者进行消费。

　　他们还教授给零售商一些小技巧，在商店入门处，可以放置一些小的产品，以4.99美元或者9.99美元的价格加购。（类比于国内+9.9元获得赠品）。