2021年宠物经济刹不住车,95后群体每月豪掷5亿养宠

小佩宠物 2021-01-06

  如今,95后已经逐渐成为主流消费群体,随之而改变的,还有宠物地位的改变和宠物经济的步步崛起。相较于线下,线上宠物消费的增速可谓飞快。

  根据CBNData发布的《2020中国互联网消费生态大数据报告》显示,宠物消费过去一年以线上整体增速的1.5倍蓬勃发展。在各大电商平台上,有关宠物的商品品类越来越多。

2021年宠物经济刹不住车,95后群体每月豪掷5亿养宠

  无论是在京东还是在天猫,我们都看到平台设置了专门的“宠物生活”和“宠物食品及用品”大类目,这里面涵盖了宠物的主粮、零食、生活日用品、医疗保健类药品、出行用品、洗护美容工具、宠物玩具等等,宠物市场的发展空间越来越大。据慢慢买大数据初步统计,京东平台“宠物生活”大类目几乎能达到每月5亿元左右的销售额。

  在“养宠成为常态”的当下,宠物行业自然处于高速成长期,并且存在格局散、增速快、空间大等特点,引起了越来越资本进入赛道。

  可以看到,在宠物主粮领域,皇家、伯纳天纯、麦富迪、Petcurean Go!等品牌的竞争较为激烈。其中,皇家品牌在12月单月销量就达到13.6万件,销售额达2600万元。

2021年宠物经济刹不住车,95后群体每月豪掷5亿养宠

*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

  在宠物日用品领域,洁客、lorde、小佩、宠幸、憨憨宠、pidan等品牌都牢牢抓住了该机会完成了崛起,其中也不乏一些相对突出的国产品牌如lorde里兜、pidan等。实际上,这些国产品牌的定调并不低。

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*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

  从热销商品榜数据来看,销售额排名第一的lorde里兜豆腐猫砂2.0版12月份销售额达到84万元,均价在179元;pidan的混合猫砂月销售额也达到52万元,均价在116元。虽然最初在外界看来,这些国产品牌挑战着行业价格的天花板,但它们依然凭借爆款成功打进了宠物市场。

2021年宠物经济刹不住车,95后群体每月豪掷5亿养宠

*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

  医疗保健领域中,以国产品牌卫仕为首,在2020年全年发展较为稳定。根据慢慢买大数据对3月份至11月份的统计结果来看,医疗保健品在京东平台总计销售额达近5亿元。

2021年宠物经济刹不住车,95后群体每月豪掷5亿养宠

*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

  宠物市场的飞速发展从侧面也反映出了一个问题:在养宠方面,越来越多消费者开始选择“富养”,或者说将养宠作为一种常态和“付费”享受。而宠物也在某种程度上带动了部分新兴产业的发展。

  2020年,宠物电影市场开始火热、宠物联名彩妆产品成爆款、以宠物为主角的短视频频上热门、宠物主播带货不比部分网红差、线下各种形式的宠物体验馆蓬勃发展......

  2021年,宠物行业无疑会更火热。不过从2020年的电商大数据来看,国内玩家依然处于起步阶段。在宠物主粮、宠物用品或是其他品类,我们都能发现国外品牌占据了较多位置。因此,中国的新品牌们想要在这样激烈的赛道中突围,道阻且长。

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