2021年新的机遇即将出现，宠物行业的掘金风口会在哪里

刘先生养宠物的经验不足，不知道该准备什么宠物必备的用品，他点开手机，在小程序上简单操作，没有耗费太多精力就选到了让人放心的全套宠物商品。

 

01

便携的宠物服务种类变得更加广泛

 

 

这种线上平台的宠物服务为广大的宠物主提供了一个更为便利的生活环境，线上平台的兴起对以前线下门店的固定化进行了大型的颠覆，以平台化的方式整合市场资源，将宠物服务业推上了一个新的高潮。

 

毕竟“哪里有需求，哪里就有服务”，上门喂养随着这一服务应运而生。

 

除了线下的宠物门店，逐渐发展的还有线上平台和电商平台上的个人商家，这类服务井喷式的发展在便捷广大铲屎官生活的同时也促进了生活服务的多元化。

在服务范围上，传统的线下宠物门店一般根据店面所在位置，提供店面周边3至5公里半径范围内的上门喂养服务。在距离上会有一定的限制。

 

而线上平台服务的范围相对宠物门店来讲更广泛些，可以根据用户定位所在地址，推送距离最近的铲屎官提供相应服务，但主要还是围绕上海、北京、深圳、广州、南京、杭州等一二线城市为主。

电商平台上的个人商家则是来根据铲屎官们的常住地址作为中心点为周边用户提供服务。

 

通过线上平台不断联结人与服务，人与宠物，宠物与服务之间的关系，为每一个宠物主都提供了一个良好的社区平台，相应的宠物服务的种类也变得更加广泛。

 

02

宠物行业，未来十年发生爆炸式增长

 

 

 

根据《2019中国宠物行业白皮书》数据显示，中国宠物行业在2018年达到1708亿元的市场规模，增长率接近30%，并且近几年的增长率持续上升，预计到2020年，市场规模达到3千亿级别。

 

 

生活中宠物的角色也在逐渐向家庭成员转变，“拟人化”的宠物服务与宠物用品行业兴起，宠物行业形成了食品宠物饲养、宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务等等的细分领域。

 

消费者对宠物家居用品的需求造就了智能家居行业新机遇。“宠物智能家居”的产品开始出现在各大电商上，涵盖了宠物“ 吃喝拉撒睡 ”的各个环节，省时省力。

 

电子项圈、电子身份证、都随着宠物行业的发展而逐渐兴起，宠物行业的产业链通过不断地转型升级都在不断地呈现一种爆炸式增长的趋势。

 

 

 

中国宠物经济相关产业逐渐完善

 

 

由于宠物市场规模逐渐庞大，其他相关产业开始发展，如宠物火化与殡葬服务、宠物服饰或饰品为主。

 

一线城市宠物主风险意识强，对宠物的保险需求较大，其中15.4%的一线城市宠物主对宠物保险需求更大，12.2%的三线城市宠物主对宠物殡葬服务有需求。

 

90、95后重视宠物咨询服务，80前及80后宠物主对上门医疗服务有需求。

 

 

许多体现宠物多元文化的服饰和饰品有望形成独立的行业市场。其他宠物服务的企业开始不断入驻行业，包括中介、物流、旅游等。

 

 

宠物网红成了一种新的变现方式

 

 

随着文娱消费的流行，宠物经济有了新的突破。宠物界也出现了不少“网红”，如“妞妞和端午”“尿尿是只猫”“北极”等。

 

 

萌宠博主通过在社交平台上展现其宠物的萌态或窘态等，其衍生创作与创意层出不穷，吸引了不少粉丝。

 

 

宠物主通过广告或将宠物IP化进行变现。IP化主要是开发影视动漫文学等内容产品等或推出一些如玩偶、钥匙坠、手机壳等产品来实现盈利。为宠物行业的发展也提供了新的方向和选择。

 

 

宠物主题餐厅、咖啡馆日渐走俏

 

 

以宠物为主题的餐厅或咖啡馆受到不少文艺青年和爱宠者的热捧，成为一种探索餐厅业态的新尝试。

 

 

在“汪星人”或“喵星人”主题餐厅里，顾客可随意与宠物抚摸拍照，既增添了顾客的就餐乐趣，也有助于餐厅或咖啡馆打造差异化的风格。

 

 

宠物社交逐渐兴起

 

 

在中国宠物消费用户性别分布当中，女性占88.1%，加上单身经济等因素的推动下，养宠用户与重度社交用户会出现重合。

如同为人父母“晒娃”的冲动，养宠用户也有着强烈的晒宠意愿。社交APP与宠物的结合，满足了养宠用户分享宠物趣事与交流养宠经验的需求。

 

而对于宠物医院、经销商等企业而言，宠物社交能带来一大批精准的消费者，会成为企业下一步的发力点。

 

 

宠物品牌店连锁化

 

 

目前，宠物品牌连锁已成为不少宠物服务店运营的一种方式。通过直营、加盟等多种形式，让相关的宠物细分行业迅速扩张。

 

 

 

这种复制性的行业扩展，既具备运营稳定性，又能让消费者产生信任感。

 

 

宠物医疗行业发展现状

 

 

中国宠物医疗行业未来将不断整合，市场集中度将进一步提高。位居行业前列的企业可通过外延式扩张，整合竞争对手，拓展业务范围、扩大网络布局，行业整合将成为宠物医疗企业持续发展的重要手段。

在经营情况方面，我国宠物医院呈现多元化经营，主要以医疗为主，兼顾商品销售和洗澡美容。

 

医疗服务在宠物医院服务品类的比重更是超过商品销售和洗澡美容，随着养宠人士大量的增长，人们对宠物的重视程度也变得多了起来。宠物的医疗行业也成了未来十年发展的一大趋势。

 

 

宠物食品行业发展现状

 

 

宠物零食主要是在宠物休闲的时候主人用来吸引宠物注意力或者是调节宠物口味的食物，主要目的是帮助主人加深与宠物之间的感情，增强与宠物之间的互动。

 

由于宠物很大程度上承载了宠物主人的精神寄托，随着宠物主人对宠物重视程度的进一步提升，宠物零食市场具有很大的发展潜力。

 

而且不同的年龄段的宠物主对于宠物零食的消费频次也有很大的影响。

 

 

且不同城市的对于主零食的消费差异也不同，从性价比、喂食和储存便捷性以及品牌知名度都会有不同的差异。

 

可以看出，由于零食属于易耗品，性价比成为目前宠物主人购买零食的重要考量因素。

 

宠物零食市场规模的快速增长符合宠物食品的消费升级路径，随着养宠家庭消费能力的提升和消费习惯的改变，宠物零食的普及率将进一步提升，整体宠物零食市场发展前景广阔。

 

03

疫情之下宠物行业成为复苏最快的发展行业

 

 

 

疫情对各行各业都产生了巨大的影响，宠物行业也难以幸免。因为隔离，国内许多的宠物店、宠物医院停业，对国内宠物线下门店造成了不小的冲击。

 

线下美容洗护服务、活体交易等受影响最大。不过，宠物食品是持续的刚需，疫情最严重期间，线下门店的宠物食品通过门店社群持续销售，宠物主们更是担心会断货而大量囤货，销量较日常更创新高。

 

宠物食品这类刚性需求，在特殊时期只会被压抑和延迟，市场总体的需求不会因此减少，因此不会受到很大的影响。

 

也正是这个背景下，宠物商品的销售也慢慢趋于线上化。期间宠物行业的概念股还出现了逆势增长。

 

在疫情的背景下，更是激活出了更多相关的需求产业，宠物防疫，宠物健康、宠物保险、24小时无接触式自助智能小屋服务等等。

 

无论是疫情期间逆势增长，还是疫情过后成为复苏最快的行业，宠物行业的出色表现，让它在2020年一骑绝尘，成为市场焦点和资本宠儿。

 

随着疫情造成的经济阻力开始完全消退，消费回归常态，宠物市场将步入发展黄金期。

 

具体来看，养宠数量持续增长、养宠人群年轻化、养宠类型多样化、养宠消费增长、线上消费全面崛起等因素为行业带来强劲发展动力。

 

 

养宠人群年轻化

 

 

一般而言，发达国家老龄化较严重，在老龄化程度高的国家，养宠主力为中老年人。但是在中国，养宠物的人大多以年轻人居多。

 

 

中国的养宠人群中，几乎有一半是“90、95后”，养宠人群年轻化趋势明显，在“后浪”们渐成职场中流砥柱后，这部分人群的消费能力将逐渐释放，为市场注入强大的增长后劲。

 

 

氪金养宠不手软

 

 

2019年中国城镇人均单只宠物年消费金额为5561元，同比增长10.9%。人均单支犬消费6082元，同比增长9.0%，人均单只宠物猫年消费金额为4755元，同比增长为10.3%。

 

随着年轻一代消费能力增强，宠主愿意为爱宠投入的花销越来越多，直接为行业带来经济收益。

 

 

线上市场繁荣

 

 

作为网购大国，中国的线上宠物市场发展势头良好，养宠数量与类型持续增长，养宠人群消费力不断提升，销售渠道日益多样便利，决定了宠物行业将继续蓬勃发展。

 

就2019年的宠物白皮书看来，随着养宠覆盖率的增加，养宠人群的逐步年轻化、高收入、高学历化，还有宠物主消费观念的转变。

 

他们在宠物行业的需求也会逐步扩大，未来专业化、好口碑的品牌连锁会更受他们的青睐。

 

宠物行业受到的短期影响，不会阻碍它的发展，宠物行业仍然是中国最具增长潜力的细分消费市场之一。

 

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