这两年很火的猫经济,到底火在哪里了?

小佩宠物 2020-11-23

  现如今的养宠用户已经进入到了猫世代,2020年的宠物猫咪数量已经逐渐赶超宠物狗的数量。

  从猫用品市场趋势、养猫消费者以及猫咪市场行情进行了整理,供大家参考。

  猫经济助推主食湿粮走热

  2020年成为宠物液体营养元年

  宠物湿粮的兴起已经初见端倪,尤其是猫湿粮。比瑞吉推出鲜砖、肉小方,小佩推出的食物链蒸煮湿粮,红嘴猫在今年10月推出的碗装主食湿粮猫饭等等,将猫咪恢复肉食天性的同时也满足了其需要的营养、水份等。主食品类的细分化,同时叠加了外包装的升级,一方面湿粮包装不仅仅局限于罐装,甚至还分化出利乐包装、硬塑包装等;另一方面在猫咪的喂食体验上也出现了像护颈碗设计的产品。

  拟人化的产品设计越来越多。例如未卡在近两年推出冬季款产品——宠物火锅、Taffee推出宠物奶茶“喵茶”,joy cat推出木天蓼“猫烟”,采用常见中华香烟的包装设计,让不少铲屎官使用该产品时都会对自己的猫咪说:“来跟华子”。这些绝大多数都是从猫主子角度出发,让人可以享受到的东西也可以让宠物享受到。小编在淘宝上搜索这些产品时发现,宠物火锅只有未卡一家售卖,而猫咪奶茶则有多家品牌店铺(例如包子脸、猫夫人)在售卖。

  值得一提的是,猫咪用奶茶是以羊奶为主要用料,辅助添加一些冻干产品,即冲即食。据不完全统计,随着宠物液体产品大热,截止今年618共有13个品牌推出了宠物液体产品,此后半年时间内又有一大波品牌进入这一细分市场。因为猫咪不喜欢饮水的天性,使得猫咪宠主对于液体产品有着天然的需求,可以说,今年是宠物行业“液体奶元年”。

  颜值已成用品标配

  联名、跨界、主题性成为新玩法

  在猫用品方面,原有的猫咪产品已经逐渐不能满足消费者的需求,各家品牌开始在原有的产品基础上推陈出新,通过好看、有“内涵”又有实用的打法来进入猫用品市场。

  1)联名——今年2月,Fifteen&Forever一拾吾、故宫宫廷文化「紫禁御喵房」和北京领养日联合出品了一款DIY国风玩具猫屋产品—紫禁御喵房猫屋;

  2)跨界——不少行业之外的品牌也纷纷宣布跨界进入宠物行业,推出自己的宠物产品,或借用猫咪元素来推出自己的周边。

  例如,近两年宜家在上海正式发售宠物系列“LURVIG”产品,其中包括猫屋、猫床、猫狗坐垫等24款宠物用品;今年2月星巴克猫爪杯,在星巴克天猫官方旗舰店首发,第一批上架1000个杯子。上架之后,仅0.07秒就被抢购一空。在正式开售之前,已经有超过30万人提前收藏商品。近日,情趣用品品牌杜蕾斯也宣布推出了撸猫手套;

  3)主题性——例如,延续主题性猫用品理念,好命天生连续两年推出“猫咪的海洋寻宝之旅”以及“猫咪の度假村”两款主题性猫咪用品;中恒在今年亚展期间发布了一整套宠物猫主题用品,包括4个主题(复古喵星球主题、星辰大海主题、美食城之旅主题以及游戏解锁地图主题)20个SKU。

  养猫人的标签

  年轻、女性、孤独、有消费能力

  1)年轻——猫咪宠主的年轻化标签已经逐渐明显,90后养猫的人也开始越来越多。

  国金证券发布了一份“单身经济系列”研报,其中的《“爱我还是它”,千禧一代单身贵族新时尚——萌宠经济背后的故事》显示,线上猫相关用品消费者中90后群体占比达55%;

  在宠业家联合心宠发布《心宠2018养宠生活数据报告》中显示,在93-95年龄段人群的购宠数据上,英短、美短成为主要热销品种;

  第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2018猫粮消费趋势洞察》,2018年猫粮渗透率较2016年提升了8%,其中,2018年猫粮消费者人数占比做多年龄段是90后和95后。95后成为猫奴的新兴力量,2018年95后猫奴人数增长超过100%。

  据长江证券《宠物食品行业深度报告》中显示,80后和90后养宠人群占比高达75%,其中年轻化人群的占比在不断提升。

  2)女性——美女不仅喜欢化妆品,猫咪也合她们的胃口

  《2018猫粮消费趋势洞察》中显示,近两年养猫用户以女性宠主为主,其中女性猫奴人数是男性猫奴人数的1.8倍;

  百度APP发布2019年双11搜索大数据报告中显示关注猫粮的用户中,女性用户略高于男性用户,占比超过52%。

  在京东联合尼尔森发布的《2019中国宠物消费趋势报告》中也显示,宠物市场线上消费人群以女性为主力人群。在线上消费人群中,女性和男性的占比分别为51.8%和48.2%。

  3)孤独——好无聊,养只猫来缓解一下寂寞

  网易新闻联合探探发布的《空巢青年画像》显示,其中有19%的空巢青年选择了与宠物为伴,有8%的人选择了与猫生活。

  有相关数据统计,北上广现已经沦为猫病青年重灾区,在20到29岁的青年中,有63%云养猫,而北上广深有46%的青年养猫,有接近6成单身,其中程序员绝对是贡献最多的。

  《2019年95后恋爱报告》表明,猫奴更加容易单身。69.8%的养猫族单身1年以上,其中近三成单身3年以上。

  2020年七夕之际,珍爱网联合美团共同发布《95后单身人群白皮书》,报告指出,不少95后乐于在猫咖逗猫、享受自在的下午茶时间,猫咖主题馆消费订单量同比增幅达355.3%,宠物消费订单量同比增幅达20%以上。

  4)有消费能力——穷养自己,富养猫

  第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《宠物食品行业趋势报告》,报告显示,更宠爱喵星人的铲屎官则分布在北京、上海、广州、深圳、南京等城市。

  安信证券发布宠物行业投资研报,指出“猫经济”更具增长潜力:订单增长迅猛,主人更舍得花钱,预计未来养猫的人群将逐渐增多。

  第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2018猫粮消费趋势洞察》,其中,猫主粮是最大的消费支出,占猫奴整体消费金额的30%,其次是清洁用品(16%)和小零食(11%)。7%的猫粮消费者年消费金额在1500元以上,12%的猫粮消费一年购买次数超过20次。

  全球最大的企业增长咨询公司沙利文公司,发布了《2018年中国宠物行业报告》。报告指出,2018年每只宠物猫年均花费为3117元,其中花在食品上为1340元,用品为525元,医疗742元,其他服务为510元。

  芭比堂动物医院通过官方微信公众号发布《芭比堂2018年大数据》。其中,猫咪的接诊量竟然超过了狗狗。猫咪占到50%,最常见的猫咪种类为家猫(中国田园猫等)、英短、美短。

  最后,到底猫咪市场有多大?

  各家分别是这样说的

  随着猫经济的兴起,宠物猫的数量也逐渐超过了宠物狗的数量,猫咪市场正在不断的扩大。

  沙利文公司发布的《2018年中国宠物行业报告》指出,宠物猫市场规模2018年底达到了602亿元,食品类达到了223亿元,医疗市场规模达到了124亿元,用品与服务各达到了87亿元和85亿元,活体为83亿元。

  在猫产品的市场表现中,我们可以看到几乎所有的猫咪产品都有不同的增长,包括干粮、湿粮、玩具等等。猫经济的兴起带动着一系列关于猫的产品。

  天风中小市值发布报告推测2017年在宠物主粮类目上,猫粮增速远高于狗粮。猫粮的平均增速在90.14%,其中在中端、中高端的销售额同比增幅最高,分别达到133.82%、136.54%,而高端猫粮的同比增幅也达到109.22%,远高于低端及中低端猫粮的增速;

  第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《宠物食品行业趋势报告》,报告显示,针对猫咪不同成长阶段的定制型猫粮呈现较为明显的销售增长趋势,2018年幼猫粮销售额较2016年提升了80%,而成年猫也有50%以上的增长;

  信达证券曾发布研报表示,目前,我国猫湿粮占比30%。猫湿粮将是我国未来增速更高的宠物食品子板块。2013-18年间,我国猫粮总体增速略高于狗粮;

  国金证券跟踪的阿里(天猫+淘宝)销售数据,2018年猫主粮、猫零食和猫狗保健品在阿里全网的销售额分别为27.74亿元、11.25亿元和12.09亿元;

  2020年京东618期间,猫玩具成交额为去年10倍,猫粮同比增长237%;猫玩具同比增长233%;猫砂同比增长135%;

  解数咨询联合飞瓜数据发布了宠物类目电商咨询分析报告,报告指出:猫主粮市场增量很快,访客增长率和销售增长率都比狗主粮高,小包装受到猫用户青睐。

  彩蛋:了解更多关于猫经济主题的深入研讨与趋势解读,欢迎关注12月16-17日在长沙国际会议中心举行的中国宠业年度大会之“皇家杯”喵意经猫经济发展论坛,获取最新行业动态。

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