宠物行业趋势，这些小发现带你了解行业变化

　　2020年已经度过三分之二，宠物行业发生了哪些变化？我们能窥探到哪些行业趋势？主要有几个方面变化：

　　➡年轻消费者明显增多：主要也是因为国内呈现宠物消费者年轻化的趋势。

　　➡颜值整体变高：无论是产品包装还是产品设计，颜值变化较以往进步了一大截。着重介绍设计、包装理念。可见宠物行业逐渐意识到设计感的重要性。这也是因为从业者普遍认同宠物消费主要来自于年轻人，并且正在积极地迎合。

　　➡跨界者更多：天猫、京东、微博、美团、饿了么、快手、B站、西瓜视频等多个主流平台都有深度活动。近年来，也有不少其他领域的成功者入局宠物行业，充分反映出宠物行业的炙手可热。

　　➡强强联合多：如豫园股份与品谱集团战略合作、中宠股份签约京东亿元俱乐部等，可见宠物行业已逐渐迈向资源融合，互惠共赢的阶段。

　　➡新入局者多：好多品牌都不认识，实际走访时发现，确实是多了很多新朋友；且深入沟通后了解到，首次参展的品牌、商家中，2019年下半年成立的比例较高。天眼查数据显示：2020上半年全国新增宠物相关企业11.5万家，这些新增的企业也许会在明年成熟、出现在大众视野。

　　➡进口品牌待遇两极分化：2020年受疫情和国际形势影响，国外品牌进入中国格外艰难。但正规大贸产品依旧受到消费者的欢迎。不过，因为各种原因，不同国家、地区和不同品牌进入中国也有“不同待遇”。据了解，有些品牌2020年仅有1个SKU通过审批。而意大利的孟爵今年共有乐莎喵、特犬、梦吉、极萌四个系列产品进入中国，覆盖干粮和湿粮。过去，消费者购买产品粗略的分为国产和进口，未来进口宠物产品或许还将继续细分。

　　此外，宠物食品四大概念元素是今年热点，外观及性价比也成为现下许多品牌的关注点。

　　宠物食品4大高频概念：鲜粮、冻干、无谷、宠物奶

　　这次逛展中，白皮书发现：宠物食品企业里，出现最频繁的概念就是鲜粮、冻干、无谷、宠物奶，其他卖点还有原材料可溯源、自主研发、性价比等。

　　鲜粮跃升成为现阶段宠物行业炙手可热的概念主要有两方面原因。一是因为越来越多的宠物主愿意为爱宠提供更优质的生活，宠物行业用户教育多年微有成效，消费者逐渐认同宠物食品原材料的重要性；另一方面，因为疫情的出现和国际形势的影响，许多进口宠物食品进入中国的旅程或更为曲折，鲜粮对于运输和保存的要求更为严格，是许多国产品牌出击的一个风口。

　　冻干和无谷的概念流行了有一段时间，白皮书自己认为已经讲无可讲，在用户教育方面，全行业可谓齐心协力，这两个概念目前来看也较为吸引消费者，目测会成为常态化的宠物食品卖点。而冻干和无谷产品的流行，也标志着国内宠物主逐步实现精致化喂养。

　　宠物牛奶、羊奶、奶粉、酸奶、奶饮料、含奶食品等宠物乳品也是近年来的一个大趋势，除了行业大佬有所涉猎：中宠股份（ZEAL）、佩蒂股份（好适嘉它饮）等；这次亚宠展出现的几个成立不到一年的新品牌也有主打（或唯一）品类是宠物乳品的，以宠物羊奶居多。

　　外观确实锦上添花！

　　▶颜控的春天来了！是这次逛展的一大感受。从展位布置，到产品包装、到宠物用品设计都在颜值上向前迈进了一大步。中国风、萌系卡通风、小清新风/ins风、极简风等都是较为流行的风格元素。但是白皮书有一个不成熟的小建议，重视包装没有错，还是希望各位老板多将产品投入到广大的消费者群体中测试一下，毕竟全公司的审美未必是大众的审美。（这句已划掉）

　　▶中国风大行其道！近年来国风红遍各个行业，对宠物行业的很多产品也产生深远影响，如新晋宠物用品品牌一拾吾，主打概念就是故宫元素X宠物产品，产出了不少高颜值单品。豆柴新出的全价风干粮系列外包装也走的中国风路线。

　　▶全面可视化，就得让消费者看见！这次逛展的时候发现，不少品牌都将“看得见”作为一个发展方向。如冻干的体积变大，外包装由全封闭到透明，食材可溯源甚至会在成分表里表明食材品种。“所见即所得”也是白皮书在逛展的时候听得较多的卖点。

　　性价比也是很多品牌突破的风口！

　　这次逛展发现不少品牌都推出了更多规格的产品。如知名零食品牌伊纳宝，本次亚宠展增加了许多大包装的SKU，根据日本市场销售数据显示，日本养宠家庭往往饲养多只宠物，消费者对大包装的产品需求量更高，且大包装产品实际上性价比更高，因此品牌方研究后决定将拳头产品“啾噜”大包装引进中国市场。

　　无独有偶，美国宠物护理品牌多美洁展会期间推出了6个小规格SKU，最低售价不超过50元，据品牌介绍：此举为了更亲民，吸引更多的消费者尝试产品。

　　在与许多国产品牌沟通过程中，性价比几乎成为产品最重要的卖点。2020年经济下行趋势明显，降级消费、报复性存款等概念频频出现。性价比也成为许多消费者在购买行为发生时衡量的重要因素。

　　通过观察发现，宠物行业内的品牌对消费市场的变化愈发敏感，也越来越能够以消费为导向，倒推到产品端，产出更符合宠物主消费习惯的产品。