宠物行业趋势,这些小发现带你了解行业变化

小佩宠物 2020-11-09

  2020年已经度过三分之二,宠物行业发生了哪些变化?我们能窥探到哪些行业趋势?主要有几个方面变化:

  ➡年轻消费者明显增多:主要也是因为国内呈现宠物消费者年轻化的趋势。

  ➡颜值整体变高:无论是产品包装还是产品设计,颜值变化较以往进步了一大截。着重介绍设计、包装理念。可见宠物行业逐渐意识到设计感的重要性。这也是因为从业者普遍认同宠物消费主要来自于年轻人,并且正在积极地迎合。

  ➡跨界者更多:天猫、京东、微博、美团、饿了么、快手、B站、西瓜视频等多个主流平台都有深度活动。近年来,也有不少其他领域的成功者入局宠物行业,充分反映出宠物行业的炙手可热。

  ➡强强联合多:如豫园股份与品谱集团战略合作、中宠股份签约京东亿元俱乐部等,可见宠物行业已逐渐迈向资源融合,互惠共赢的阶段。

  ➡新入局者多:好多品牌都不认识,实际走访时发现,确实是多了很多新朋友;且深入沟通后了解到,首次参展的品牌、商家中,2019年下半年成立的比例较高。天眼查数据显示:2020上半年全国新增宠物相关企业11.5万家,这些新增的企业也许会在明年成熟、出现在大众视野。

  ➡进口品牌待遇两极分化:2020年受疫情和国际形势影响,国外品牌进入中国格外艰难。但正规大贸产品依旧受到消费者的欢迎。不过,因为各种原因,不同国家、地区和不同品牌进入中国也有“不同待遇”。据了解,有些品牌2020年仅有1个SKU通过审批。而意大利的孟爵今年共有乐莎喵、特犬、梦吉、极萌四个系列产品进入中国,覆盖干粮和湿粮。过去,消费者购买产品粗略的分为国产和进口,未来进口宠物产品或许还将继续细分。

  此外,宠物食品四大概念元素是今年热点,外观及性价比也成为现下许多品牌的关注点。

  宠物食品4大高频概念:鲜粮、冻干、无谷、宠物奶

  这次逛展中,白皮书发现:宠物食品企业里,出现最频繁的概念就是鲜粮、冻干、无谷、宠物奶,其他卖点还有原材料可溯源、自主研发、性价比等。

  鲜粮跃升成为现阶段宠物行业炙手可热的概念主要有两方面原因。一是因为越来越多的宠物主愿意为爱宠提供更优质的生活,宠物行业用户教育多年微有成效,消费者逐渐认同宠物食品原材料的重要性;另一方面,因为疫情的出现和国际形势的影响,许多进口宠物食品进入中国的旅程或更为曲折,鲜粮对于运输和保存的要求更为严格,是许多国产品牌出击的一个风口。

  冻干和无谷的概念流行了有一段时间,白皮书自己认为已经讲无可讲,在用户教育方面,全行业可谓齐心协力,这两个概念目前来看也较为吸引消费者,目测会成为常态化的宠物食品卖点。而冻干和无谷产品的流行,也标志着国内宠物主逐步实现精致化喂养。

  宠物牛奶、羊奶、奶粉、酸奶、奶饮料、含奶食品等宠物乳品也是近年来的一个大趋势,除了行业大佬有所涉猎:中宠股份(ZEAL)、佩蒂股份(好适嘉它饮)等;这次亚宠展出现的几个成立不到一年的新品牌也有主打(或唯一)品类是宠物乳品的,以宠物羊奶居多。

  外观确实锦上添花!

  ▶颜控的春天来了!是这次逛展的一大感受。从展位布置,到产品包装、到宠物用品设计都在颜值上向前迈进了一大步。中国风、萌系卡通风、小清新风/ins风、极简风等都是较为流行的风格元素。但是白皮书有一个不成熟的小建议,重视包装没有错,还是希望各位老板多将产品投入到广大的消费者群体中测试一下,毕竟全公司的审美未必是大众的审美。(这句已划掉)

  ▶中国风大行其道!近年来国风红遍各个行业,对宠物行业的很多产品也产生深远影响,如新晋宠物用品品牌一拾吾,主打概念就是故宫元素X宠物产品,产出了不少高颜值单品。豆柴新出的全价风干粮系列外包装也走的中国风路线。

  ▶全面可视化,就得让消费者看见!这次逛展的时候发现,不少品牌都将“看得见”作为一个发展方向。如冻干的体积变大,外包装由全封闭到透明,食材可溯源甚至会在成分表里表明食材品种。“所见即所得”也是白皮书在逛展的时候听得较多的卖点。

  性价比也是很多品牌突破的风口!

  这次逛展发现不少品牌都推出了更多规格的产品。如知名零食品牌伊纳宝,本次亚宠展增加了许多大包装的SKU,根据日本市场销售数据显示,日本养宠家庭往往饲养多只宠物,消费者对大包装的产品需求量更高,且大包装产品实际上性价比更高,因此品牌方研究后决定将拳头产品“啾噜”大包装引进中国市场。

  无独有偶,美国宠物护理品牌多美洁展会期间推出了6个小规格SKU,最低售价不超过50元,据品牌介绍:此举为了更亲民,吸引更多的消费者尝试产品。

  在与许多国产品牌沟通过程中,性价比几乎成为产品最重要的卖点。2020年经济下行趋势明显,降级消费、报复性存款等概念频频出现。性价比也成为许多消费者在购买行为发生时衡量的重要因素。

  通过观察发现,宠物行业内的品牌对消费市场的变化愈发敏感,也越来越能够以消费为导向,倒推到产品端,产出更符合宠物主消费习惯的产品。

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