萌宠经济崛起:小宠物玩出大市场

小佩宠物 2020-10-20

  过去人们常说:女人和小孩的钱好赚。但随着宠物经济的到来,这句话恐怕得修正一下了。随着人民生活水平的不断提高以及对宠物消费观的转变,越来越多的人开始养起了宠物,也进一步催生了宠物行业的兴起。宠物行业主要包括食品、用品、药品及玩具四大类商品,医疗、美容、训练、摄影、绝育、寄养、遛宠、托运、殡葬、保险十大类服务。如今,社交网络上随处可见的“铲屎官”、“云吸猫”等热词,萌宠已然成为了新一代的流量。加之许多宠物用品电商平台不断获得融资,线下的宠物美容、医疗等服务业的营业额持续增长,宠物经济成了线上线下新的市场消费增长点。目前,我国宠物行业正处于高速发展期,未来市场规模有望进一步突破。今天我们就来聊一聊:宠物经济在我国的发展现状及未来前景。

  席卷而来的萌宠潮流

  如今生活节奏快、压力大、陪伴少,“云吸宠”(在网上观看别人拍摄的宠物视频)能让人放松心情、打发时间。“看蠢萌的柴犬猜零食在主人的哪只手里,或者是看精力充沛的喵星人和自动发球机大战几十个来回,都很能纾解压力。”

  快手大数据研究院日前发布了《2020快手宠物生态报告》,报告显示,快手宠物短视频的单日最高播放量达7亿。截至2020年5月,快手上每5.4秒就有一场宠物直播,场均直播时长1小时,日均直播时长1.6万小时。宠物观众数量超1亿,活跃宠物作者数量也达7.5万,“80后”“90后”宠物作者占比达80%。早在今年3月,淘宝发布的《淘宝经济暖报》也显示,2月份淘宝上宠物直播的场次同比增长375%,每天有100万人在淘宝直播上看宠物。

  根据发达国家的发展经验,人均 GDP 达到 8000 美元是宠物经济快速发展的重要节点。2017 年中国人均 GDP 达到 8800 美元,这也就意味着中国的宠物经济开启跑步发展模式。收入的增加满足了人们的基本生存消费,进而发展和享受消费的比例随之提升,养宠比例显增。

  同时,社会老龄人口比例也是影响宠物经济的重要因素之一。当前我国 60 岁以上人口已经达到 2.3 亿,占总人口的比例为16.6%,预计到 2050 年我国将有 4.87 亿老龄人口,占总人口的比例将达到 35%。根据其他发达国家的发展经验可以看出,老年人是最为主要的宠物消费群体。按照我国国情,经历过鼓励生育到计划生育再到如今鼓励二胎的政策变更下,将来会有大量儿女无暇顾及的空巢老人面对孤独,寂寞的折磨。这也就意味着,他们很有可能会通过养宠物转移情绪,寻求陪伴。

  实际上,这种精神上的空虚,不仅仅只是会出现在无儿女陪伴的老人身上。今天的流动时代,进城劳作的务工人员、扎根大城市的小镇青年、频繁往来的商务人士、背井离乡的年轻学子,疲于生活,劳于工作,倦于交涉,单纯活泼的萌宠像一组情感源代码,修复人们内心的缺失,满足他们对温暖港湾的向往。在巨大的都市压力下,结婚和养子的成本越发高昂,越来越多的新生代年轻人选择不婚或者是丁克家庭以维持现在较高质量的生活状况。在这些情况下,更多的 80、90后倾向于花时间和精力简简单单地养宠物来排遣社会应酬堆压的不满。网络上,“撸猫撸狗”、“吸猫吸狗”、“铲屎官”等网络名词火遍全网,“云养狗”等新颖方式出现,都为养宠注入着新鲜血液。

  中国宠物经济的蓝海市场

  中国人自古以来就有养猫养狗的习惯,但之前人们养猫养狗更多的是为了捕鼠和看家。随着人们对精神生活日益重视,开始注重培养生活情趣和追求个性化体验,城市居民开始学习西方养猫养狗来增加陪伴和娱乐,宠物的角色从“看家护院”转变成“生活伴侣”,西方“宠物文化”因此开始在中国流行。

  如今,生活中人们将宠物当做自己的家庭成员,在为自家宠物的吃穿用度花费上毫不吝啬。除此之外,饲主对宠物的外形、健康、卫生等问题也十分重视。比如寒冬将至务必要穿的暖和,春季到来要穿的漂亮;夏天要勤洗澡做美容,要打扮得既美又香;生病或者情绪低落就要及时去医院就医,不能让自家的宠物受一点点委屈。种类繁多的宠物消费加起来一个月差不多可以达到千元,某些服务型的消费甚至单次就可达到千元。在蠢萌的宠物背后,隐藏着宠物经济的庞大市场。

  《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿元,整体规模达到2024亿元,同比增长18.5%。宠物经济崛起,尤其是线上,宠物消费异常火爆,商业模式更加多元。

  现在宠物经济越来越发达,产品和服务越来越细致。早先宠物可能吃剩菜剩饭,如今有狗粮猫粮,还有各种补充营养的食品;以前养狗早晚遛遛就行,现在还得买玩具逗它开心。如果要让宠物过上“精致”生活,必然少不了金钱投入。

  据《2019年中国宠物行业白皮书》显示,宠物食品是宠物产业链中的重要一环。2019年人均单只宠物犬年消费达6082元,人均单只宠物猫年消费金额为4755元,同比增长10.3%。如今,这些消费很大部分转移到线上。无论是日常网购消费还是电商节日大促,为宠物下单、囤货成为新的消费热点。

  今年8月举办的第23届亚洲宠物展上,阿里妈妈联合亚宠展、天猫宠物行业发布宠物经济系列报告,过去一年宠物行业线上销售额超过300亿,天猫淘宝占比超过七成,天猫平台上宠物品牌数量的增速同比超过60%。

  除了宠物食品,健康、玩乐、打扮、社交活动相关的宠物消费需求呈上升态势。在宠物出行相关消费的搜索中,宠物车载帐篷增长了三倍,宠物太空舱增长超过200%。疫情后智能养宠兴起,自动猫砂盆增长879%,自动饮水器增长120%。

  宠物外卖也迎来爆发。饿了么发布的《2020宠物外卖报告》显示,过去一年,饿了么宠物外卖订单增长135%,用户平均一单消费125元。目前,饿了么上宠物商品、服务超过3000种。猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100%。

  宠物经济产业链仍待完善

  以宠物为核心的“它”经济正在崛起,除了宠物买卖,宠物食品、托管、服饰、美容、摄影、医疗、殡葬、保险等细分赛道的商业模式不断推陈出新,且与产业链条紧密结合。例如,层出不穷的线上宠物课程,单价从1元到数千元不等,内容涵盖宠物的日常饲养、美容造型、医疗护理,帮助用户了解宠物生活习性、读懂宠物心理、训练宠物技能;许多宠物博主通过线上的知识分享为线下的宠物美容、宠物医院、宠物寄养等服务导流宣传;也有萌宠博主将宠物打造成IP进行变现,如推出玩偶、钥匙坠、手机壳等周边产品来盈利。

  不过,值得注意的是,尽管宠物市场如火如荼,宠物经济正在形成规模效应,但是目前整个行业仍处于“小散乱”的局面。比如,行业缺乏基本的规范和标准,高品质供给不足,投机成分较多,经营者处于“自生自灭”的状态等。

  此外,人才的缺失是宠物行业整体服务标准和水平难以提升的另一重要原因。宠物行业技术人才存量严重不足,技术能力不高,评估标准不完善,从业者即使有技术也难以转化为商业价值等。这说明,宠物经济在发展过程中,已经出现了“瓶颈性”的问题。如果不积极引导,提前布局市场规划,宠物经济很可能走向“江湖式”发展的路,各种矛盾纠纷也会接踵而至。

  宠物经济不可小视。不管怎么说,宠物经济有着每年超过 1000 亿元的大市场,这个市场绝对不能视而不见,必须加以关注和引导。因为随着公众兴趣爱好的增多,未来将有更多的家庭加入到饲养宠物中来,宠物市场的规模也将越来越大,而宠物经济也会继续水涨船高,也可以说宠物经济是另一个版本的休闲消费。

  个人认为,宠物经济是一个庞大的产业链,基本可以说,人有多少需求,宠物也就有多少需求。因此宠物经济不是一个肤浅的概念,而是一个纷繁复杂的社会系统工程,是一个不断改进,不断创新,不断优化,不断发展的动态经济结构。对于即将到来的宠物经济黄金时期,有关部门还是应当尽快介入调研,一方面出台相关政策予以规范指导,包括与其他法律法规衔接,在保障宠物经济健康发展的同时,防止宠物伤人、扰民等问题发生。另一方面就是要引导从业人员,建立行业组织,加强行业自律,提高供给的品质等,从而有效防止“小散乱”的局面继续扩大蔓延。

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