国内宠物市场发展现状

凯联资本 2020-10-15

我国宠物行业从20世纪90年代初发展至今已进入了加速发展期。随着中国经济的增长,宠物行业得到了迅猛的发展,人们饲养宠物已经由单纯的赏玩而转变成人们精神的一种寄托,宠物的角色也悄然发生着变化,已经日益成为人们生活的伴侣,伴随着宠物角色由“看家护院”到“情感陪伴”的重要转变,我国宠物服务类型更是全面开花,包括宠物食品、用品、美容、训练、医疗、殡葬及宠物保险,涵盖了宠物生老病死的全生命链路。

宠物行业市场规模在2018年已达1722亿元,较2013年增长248%,预计到2023年宠物市场规模将超过4000亿元。宠物行业正处于高速发展阶段。

数据来源:Frost&SullivanFrost 《2018年中国宠物行业报告》、尼尔森

国内宠物市场以猫和狗为主,2019年全国犬猫养宠人数达6120万人,由于国内少子家庭、丁克家庭增多,人口老龄化加快,以及空巢青年数量增长,我国宠物饲养数量快速上涨。根据狗民网发布的《2019中国宠物行业白皮书》数据显示,2019年全国城镇养宠(犬猫)主人达6120万人,比上年新增472万;其中,养猫人数为2451万人,养犬人数为3669万人,猫主人增幅超过犬主人。2019年全国城镇宠物犬猫达9915万只,较2018年增长8.4%;其中,宠物猫4412万只,同比增长8.6%,宠物犬5503万只,同比增长8.2%。2019年全国城镇养宠(犬猫)家庭渗透率为23%,比2018年增长4%。

从线上宠物类目的市场概况可以看到,猫/狗是宠物类目主要的品类,销售额综合占比达到60.48%,其中猫主粮和犬主粮的市场规模和体量最大(猫主粮销售额占比12.67%,犬主粮销售额占比13.92%)。水族世界类目销售额占比达到16.39%。

线上宠物市场中女性消费占比达六成,年轻的90/95后对宠物接纳度也更高,更愿意为宠物花钱,线上宠物市场中消费占比超过四成。

数据来源:CBNData消费大数据

国内宠物市场区域分布状况,线上近一年一线城市及新一线城市宠物消费占比约五成,新一线城市宠物消费增速最快。在新一线城市中,成都线上宠物消费市场规模最大,而东莞在线上宠物消费增速方面最高。宠物消费市场跟区域经济发展状况呈现正相关。

数据来源:CBNData消费大数据

国内宠物主粮市场方面,国产品牌占据着中低端主粮市场,外国主粮品牌凭借其天然高品质的原材料及深厚的品牌积淀,占据着国内中高端主粮市场。但近三年线上国产主粮消费占比持续提升,头部国产主粮品牌的产品线逐步覆盖中高低端。

数据来源:CBNData消费大数据

宠物消费升级的三大趋势

  • 宠物配餐精细化,功能性营养品和定制主粮受到欢迎。针对不同品种和生长阶段的宠物定制专属的主粮,维生素、益生菌、钙片等营养品也在宠物市场悄然兴起。

  • 宠物养护更加精致,线上出现越来多的店铺为宠物量身定制项圈、服饰等。宠物用品也更加细分,更加智能化,不同功能和场景的宠物用品消费增长明显。
     

  • 宠物生活服务更加多元化,宠物医疗、美容、寄养、训练、保险、摄影、殡葬等全生命周期的精细服务,给予宠物高品质的生活。

 

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