宠物吃播本质上还是“人的生意”

小佩宠物 2020-09-14

  从“有的所谓大胃王吃播”被央视点名批评后至今一个月,吃播行业的风气确实肉眼可见地好了不少,有一些主播主动从公众视野里消失了,也有很多违规账号被平台直接封禁。

  “有的所谓大胃王吃播”主要指的是那些哗众取宠、浪费严重的吃播,他们用假吃、催吐、吃药等不健康的手段表演出大胃王的假象,或者用猎奇的方式制作、食用一些非正常的食物,以吸引流量“恰烂钱”为目的,完全背离了吃播的初衷。

  换句话说,如果你是一个逻辑正常、行为正常、好好吃饭的吃播主播,那你依然可以按照原来的节奏在镜头前吃东西、做美食测评给观众看,也可以继续正常地接推广、带货赚钱。

  不过,人的吃播生态在监管下逐渐恢复健康了,非人类的吃播却还没有人管,乱象却比人类吃播更可怕。

宠物吃播本质上还是“人的生意”

  宠物吃播,近两年才出现的吃播新分支,顾名思义,这种吃播的主角是家养宠物们,有最常见的猫猫狗狗,有比较常见的兔子、仓鼠、龙猫、鹦鹉、鱼类等,也有不太常见的异宠们。

  不过,宠物吃播本就是一个相对小众的生意,宠物越“非主流”,受众也就会越少。一般来说,能被平台放在信息流里推荐给用户和能拥有固定观众群体的,还是以家养猫狗的吃播为多。

  本质上还是“人的生意”

  很多宠物直播博主之所以要做这种不用动脑子就知道会被骂的事,归根到底还是为了钱。

  就像上面聊到的,宠物吃播天然就有一定的变现能力,大多吃播博主也都有自己的淘宝店铺,卖自家的或者合作方的宠物用品,偶尔也会穿插一些人类用品,全看账号如何运作。

Maya

  《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国城镇宠物犬猫消费市场规模已达到2024亿元,比2018年增长18.5%,去年双十一,天猫国际的商品榜单中,猫粮超过了婴幼儿牛奶粉,排在最受欢迎的进口商品第一名。

  而据艾媒咨询数据,2020年,宠物市场规模可达到2953亿元,数字庞大,涨势喜人。

  很多人想要分这块大蛋糕,这无可厚非,事实上,猫猫狗狗在社交平台上确实自带流量,甚至比美女帅哥的自拍还受欢迎,但人和“人”的区别是,正常人是带着自家宠物站着挣钱,是建立在真心爱宠物的基础上的,而有的“人”只把宠物当工具,为了流量和赚钱什么都可以不要。

  说到底,宠物生意还是人的生意,毕竟卖东西的和买单的都是人。

  而近几年,宠物用品也具有一定的高端化趋势,无论是宠物吃播评论里的“吃的比我都好”还是越来越贵的产品价格都能说明这一点。

  比如,有些人专门给宠物做定制汉服,请来的裁缝师傅就是以前给人做汉服的,价格并不比人穿的便宜。猫猫们真的会认为自己穿上绣工精致、花纹繁复的衣服比光着身子毛茸茸更美吗?不重要,主人觉得好看就够了。

  “宠物四大美人汉服套装”标价 1888元。“西施”是其中一套。图片来源公众号PingWest品玩《宠物用品高端定制的背后》

  宠物食品也越来越“花里胡哨”,做成各种形状的粮食、零食算是基本款,甚至还有商家研发出了猫猫奶茶,50毫升定价15元,比鲜姐常喝的奶茶贵多了。而猫猫们会因为喝到了贵贵的“喵茶”就像人一样感觉被续上了命吗?也不重要,主人开心,觉得自己用钱体现了对猫猫的爱就好了呀。

  当然,在力所能及的情况下想要给宠物更好的无可厚非,宠物本身是生命,也是孤独经济的中流砥柱,这个鲜姐之前也写过文章聊,《讲真,你可能活得还不如别人家的狗》。

  在宠物经济里,击中宠物主人的痛点、满足宠物主人的需求显然要比单纯直接满足宠物的需求更有“钱”景,更别说自古以来,人对宠物最多的赞美和希冀都是期望它们能“通人性”。

  其实,大部分人捕捉、记录到的宠物自然形态就已经足够吸引人了,对于宠物来说,它们只想好好活着,如果加个定语,就是陪着心爱的主人好好活着,网络上的粉丝数和“人设”、网友的谩骂和赞美、用品的过度包装对它们来说并没有什么意义。

  想红的一直都不是它们。

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