聚焦宠物经济

小佩宠物 2020-08-31

  近年来,年轻人成为主要的养宠人群,宠物经济也被称为年轻人的“孤独生意”。他们在养宠上倾注财力与精力,享受宠物对自己情感的吸收与回馈。《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿元,整体消费规模达2024亿元,比2018年增长18.5%。中国养宠家庭数量也逐年上升,2019年达9978万户,5年里同比增长43.9%。伴随养宠大军的兴起,围绕宠物衍生出多条细分赛道。除了宠物买卖,还有宠物食品、托管、美容、摄影、医疗、社交……这个新群体,诞生了无数新消费,推动宠物行业走向繁荣。

聚焦宠物经济

  宠物经济因何而生?

  如今的宠物消费市场,年轻人逐渐成为消费主力,同时也是宠物经济崛起的主力军。90后一代注重精神享受,向往更多的陪伴,更喜欢为自己喜爱的事物消费。拥有“温暖”“治愈”属性的宠物也就成了解决孤独感的主要武器,宠物经济因此兴起。

  有数据显示,目前全国单身人群达2.2亿人,占总人口15%左右,这个数据在逐年上升。生活压力大、工作节奏快产生的焦虑成为现代年轻人的通病,而宠物“萌、治愈”等标签,能给年轻人带来快乐。所以,越来越多的年轻人将宠物作为一种情感寄托,“吸猫、撸猫”等热词也随之而来,成为现代年轻人的潮流。宠物不仅是青年一代排解焦虑的“良药”,还是青年一代的共通话题,成为年轻人之间的“谈资”。

  宠物市场发展的几个阶段

  1992年,中国小动物保护协会成立,宣传将宠物作为伴侣,宠物市场逐渐开始在国内兴起。相较于国外成熟的宠物市场,我国宠物市场起步虽然晚,但近20年保持高速发展。如今我国宠物市场正处在快速发展阶段。

  启蒙期(1992—2000年)。在此期间,国家放松养犬限制,玛氏等国际品牌进入中国市场,一线城市出现宠物用品零售店。

  孕育期(2000—2010年)。宠物数量快速增长,从4000万只升至1亿只。养宠政策有所放松,养犬证由此前的3000元降至1000元以下。此间,中宠、佩蒂、乖宝等国内宠物食品厂商开始成立,并逐渐规模化生产。

  快速发展期(2010年至今)。宠物行业迅速增长,2010—2017年间,宠物市场规模从140亿元上升至1340亿元。此外,行业巨头在全国范围内布局,特别是刚刚兴起宠物经济的二、三线城市的零售店数量快速增加。宠物消费行业受到资本市场的青睐,行业集中度不断提升。

  成熟期(2020年以后)。随着我国收入水平不断上升,宠物消费将稳健增长,消费升级、人口结构变化以及养宠观念的变化,使得宠物和人的感性黏性增强,未来的市场空间较大。此外有望形成行业龙头,整合市场资源,完善线上线下新零售模式,市场走向成熟。

  宠物经济发展趋势

  如今的宠物消费市场,服务项目可以说是五花八门。宠物消费不仅局限于宠物的“衣食住行”,围绕宠物所产生的更多“精神食粮”等特色消费被开发出来,不仅有丰富的宠物食品和日常用品,美容和医疗领域也发展得十分迅速。越来越多的“宠物乐园”“宠物寄养”“宠物医院”等服务机构应运而生,从宠物保健品到宠物家具定制,从宠物美容、摄影、婚礼到宠物社交……产业链大到你想象不到的程度,消费观念上的革新也给宠物行业带来新的需求,刺激宠物产业产品创新,宠物产业链呈现持续增长的趋势。根据艾媒研究院发布的《2019中国宠物经济运行状况与投资价值研究报告》《2018—2019中国宠物食品产业研究与商业投资决策分析报告》,中国宠物经济目前有以下发展趋势:

  宠物经济相关产业逐渐完善。宠物市场规模逐渐扩大,其他相关产业开始发展,如宠物火化与殡葬服务、宠物服饰或饰品为主。许多体现宠物多元文化的服饰和饰品有望形成独立的行业市场。其他服务企业开始不断入驻宠物行业,包括中介、物流、旅游等。

  宠物网红成了一种新的变现方式。随着文娱消费的流行,宠物经济有了新的突破。宠物界也出现不少“网红”,如“小马达”“王可可”“北极”等。萌宠博主在社交平台上展现宠物的萌态或窘态等,其衍生创作与创意层出不穷,吸引了不少粉丝。

  宠物主题餐厅、咖啡馆日渐走俏。以宠物为主题的餐厅或咖啡馆受到不少文艺青年的热捧,成为一种探索餐厅业态的新尝试。在“汪星人”或“喵星人”主题餐厅里,顾客可随意与宠物抚摸拍照,既增添顾客的就餐乐趣,也有助于餐厅或咖啡馆打造差异化的风格。与此同时,宠物主题餐厅或咖啡馆的管理也应更加严格。一些不愿被陌生人抚摸的猫和狗可能会咬伤、抓伤顾客,动物的不文明行为如乱叫、随意大小便可能会影响顾客的体验,同时,食品卫生安全问题亦值得注意。

  宠物社交逐渐兴起。在中国宠物消费用户性别分布当中,女性占88.1%,加上单身经济等因素的推动,养宠用户与重度社交用户会出现重合。如同为人父母“晒娃”的冲动,养宠用户也有强烈的晒宠意愿。社交App与宠物的结合,满足了养宠用户分享宠物趣事与交流养宠经验的需求。而对于宠物医院、经销商等而言,宠物社交能带来一大批精准的消费者,成为企业下一步的发力点。

  宠物品牌店连锁化。目前,宠物品牌连锁已成为不少宠物服务店运营的一种方式。通过直营、加盟等多种形式,让相关的宠物细分行业迅速扩张。这种复制性的行业扩展,既具备运营稳定性,又能让消费者产生信任感。

  青年一代带动宠物行业消费习惯的改变,他们对品质、审美时尚、宠物健康提出更高的要求,成为行业服务供给端中的一员。从年轻人的身上,经营者看到了宠物经济消费升级的需求,推动宠物行业快速发展。

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