【宠物经济】长期风口，疫情特需

　　宠物经济的内涵是情感经济和孤独经济。

　　十分看好今后几年中国的宠物经济，不仅仅在于规模的扩大，而且其质量会出现上台阶的提高。处于这个行业的上市公司无疑将会是最受益的经济主体，只要经营者不犯错误，我相信他们会迎来非常好的发展机遇。这个时候看好宠物经济的理由主要是两个：

　　1、  国内市场，从人口构造及社会发展的前景来看，以后养猫养狗的人还会增加。尤其是80后，90后这些对消费有着高要求的群体，将会大幅度的推动产品服务质量的提高，这对大品牌、高品质的公司有直接利好，并直接挤兑低端产品空间。2、国外市场，新冠疫情造成了在家办公（Work From Home）的人数越来越多，时间越来长，间接造成了宠物经济的扩大。人养宠物的基本诉求就是情感寄托，所以在家工作会间接造成养宠物的人数增加，这在我和几家宠物相关企业的交流中得到了的认证。神A里有几家宠物相关的个股，大家可以关注一下。宠物行业，特别是宠物食品行业，其实门槛不低的，行业金字塔尖的企业可以好好期待。

　　话不多说，下面主要看图（截取各大券商老师的报告，完全干货的那种）。参考文献在最后，感兴趣的可以直接看原文。

　　1、概况

　　首先，我们要知道，中国其实有这么多的猫猫狗狗。。。。好惊讶啊。

　　养宠物的人数也有这么多。

　　由于地方政府的政策不同，城市之间有巨大差异。排名在前的似乎都是移民城市？？？

　　在农村，养狗是用来看门的，从学历构成来看，貌似养宠物的并不是看门等的实际用途，更多是情感寄托？

　　养宠物的绝大多数是80以后的，这是个很重要的年龄构成。

　　养宠物人群，未婚，已婚无子女的大约占了65%。

　　基于以上，所以宠物在家里的地位不低。

　　关于养狗和养猫的区别，中国没有数据，用日本的替代一下。简单讲，养狗需要散步，养猫不需要。养狗需要住宅环境宽敞，养猫对住宅环境要求更小一些。篇幅有限，其实通过其他数据我们也可以看的出，养大型犬还是小型犬住宅面积是个重要因素。

　　2、经济账

　　宠物相关产业的整体市场规模如图。2016年中国宠物市场规模超过日本。

　　行业内的细分，按比例讲是这么个情况。宠物食品（主粮+零食）是个大头

　　养狗的消费大概是这么个价格，狗越大消费额越高。（因为能吃？）

　　宠物食品的终端市场规模大概如下，仍然保持着两位数的增长。

　　中国宠物食品行业营销体系，电商十分重要。而且每年都在提高。

　　宠物主粮生产其实是个高门槛行业，并不容易突破，一次毛利率也较高。国际大牌基本都是欧美生产商，反过来说这也是国产企业逆袭的一个非常好的机会。

　　目前中国养宠物的人数和日美相比还是偏低的，这也是我认为以后会长期增长的一个原因。

　　3、美国

　　市场增长相对稳定，2016年的295亿美元相当于同年中国宠物食品市场的5倍。

　　和中国类似，食品占比第一，但第二是医疗，这或许是以后中国市场的突破口。芭比堂，瑞派这些宠物医疗连锁可以关注一下。目前虽然没上市，但已经接受的PE的资本，估计离IPO远不了多少了。

　　没有更详细的数据，狗粮占比挺高，不知道是狗多能吃，还是因为美国人喜欢撒狗粮？

　　4、日本

　　市场规模稳定，具体看，宠物数量减少，单只消费金额增加。关注08年-15年之间的变化可以看出，宠物消费和经济宏观状况关系紧密。

　　06年之后，日本宠物数量减少的原因有二。主要原因是06年日本立法部门通过了动物保护法，将中小的宠物繁殖基地挤出了市场，从而造成单只宠物的价格大幅度上涨。次要原因是经济原因，受09年-11年的经济状况的影响，很多原来可以在家养狗、养猫的主妇开始参与工作，间接造成了饲养的条件恶化。

　　尤其是需要每天散步的狗。。。实在是没时间养

　　在宠物狗里面也是，小型狗的比例已经超过80%，根本原因在于住宅面积。想象一下25平米单身住宅里养哈士奇的美丽画面，到底是谁的家？能说清楚？

　　养猫真的是少花钱，尤其是洗澡那个科目。

　　有些人说养宠物和老龄化有关，看这个图我估计是个错误结论。

　　考虑到这次疫情对日本社会的影响，以后日本也会像中国一样，在网上买宠物食品吧。这对中国企业是个很好的商业机会。

　　在宠物数量减少的情况下，宠物诊所在增加。。。为什么呢？

　　5、中国宠物市场的蓝海

　　中国养猫的人年轻，猫也年轻，狗也是。对比一下日本的数据，今后中国市场对高龄宠物的需求将会逐步增加。所以有三个重要需求：1、宠物医疗怎么搞（大型连锁就那么几家）？2、宠物保险怎么搞（目前没有）？3、宠物处方粮怎么搞（只有少数中国企业有配方、且原药不在中国）？

　　中国的猫平均3.4岁（2018-2019年调查），日本的平均15.33岁（2017年）。

　　中国的狗，平均4.4岁，日本的平均14.19岁。

　　解决社会问题往往就意味着产生附加价值。

　　期待更多优秀企业。

　　参考文献：

　　参照1：

　　2019中国宠物行业白皮书（消费报告）

　　https://wk.askci.com/details/17a72c30799449f2b576e2a37b676500/

　　参照2：

　　极光大数据：2019年宠物人群专题研究报告

　　http://www.199it.com/archives/901766.html

　　参照3：

　　宠物食品行业深度报告之七：如何看待宠物食品企业的核心竞争力？

　　http://pg.jrj.com.cn/acc/Res/CN_RES/INDUS/2019/2/18/bd338d42-6ebb-4440-bd30-6659f9166823.pdf

　　参照4：

　　宠物食品行业深度报告之六：如何看待中宠股份的长期成长空间？

　　https://img3.gelonghui.com/pdf201812/pdf20181206175849913.pdf

　　参照5：

　　宠物食品行业专题报告之五：中国宠物主粮市场发展路径探讨

　　http://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP201810311227496103_1.pdf

　　参照6：

　　宠物行业系列报告之五：宠物用品消费升级，日本宠物市场依然坚挺

　　http://www.xiniudata.com/file/report/7f202d80c13e11e8b40e00163e307773/%E5%AE%A0%E7%89%A9%E8%A1%8C%E4%B8%9A%E7%B3%BB%E5%88%97%E6%8A%A5%E5%91%8A%E4%B9%8B%E4%BA%94%EF%BC%9A%E5%AE%A0%E7%89%A9%E7%94%A8%E5%93%81%E6%B6%88%E8%B4%B9%E5%8D%87%E7%BA%A7%EF%BC%8C%E6%97%A5%E6%9C%AC%E5%AE%A0%E7%89%A9%E5%B8%82%E5%9C%BA%E4%BE%9D%E7%84%B6%E5%9D%9A%E6%8C%BA.pdf

　　参照7：2018宠物消费趋势报告

　　http://h5.oeeee.com/h5/pdf/chongwu.pdf

　　参照8：2018年“铲屎官”研究报告 --男人不如狗，宠物市场了解一下

　　https://dy.163.com/article/DQD79PD00518JO4Q.html