【宠物经济】长期风口,疫情特需

网络 2020-08-11

  宠物经济的内涵是情感经济和孤独经济。

  十分看好今后几年中国的宠物经济,不仅仅在于规模的扩大,而且其质量会出现上台阶的提高。处于这个行业的上市公司无疑将会是最受益的经济主体,只要经营者不犯错误,我相信他们会迎来非常好的发展机遇。这个时候看好宠物经济的理由主要是两个:

  1、  国内市场,从人口构造及社会发展的前景来看,以后养猫养狗的人还会增加。尤其是80后,90后这些对消费有着高要求的群体,将会大幅度的推动产品服务质量的提高,这对大品牌、高品质的公司有直接利好,并直接挤兑低端产品空间。2、国外市场,新冠疫情造成了在家办公(Work From Home)的人数越来越多,时间越来长,间接造成了宠物经济的扩大。人养宠物的基本诉求就是情感寄托,所以在家工作会间接造成养宠物的人数增加,这在我和几家宠物相关企业的交流中得到了的认证。神A里有几家宠物相关的个股,大家可以关注一下。宠物行业,特别是宠物食品行业,其实门槛不低的,行业金字塔尖的企业可以好好期待。

  话不多说,下面主要看图(截取各大券商老师的报告,完全干货的那种)。参考文献在最后,感兴趣的可以直接看原文。

  1、概况

  首先,我们要知道,中国其实有这么多的猫猫狗狗。。。。好惊讶啊。

  养宠物的人数也有这么多。

  由于地方政府的政策不同,城市之间有巨大差异。排名在前的似乎都是移民城市???

  在农村,养狗是用来看门的,从学历构成来看,貌似养宠物的并不是看门等的实际用途,更多是情感寄托?

  养宠物的绝大多数是80以后的,这是个很重要的年龄构成。

  养宠物人群,未婚,已婚无子女的大约占了65%。

  基于以上,所以宠物在家里的地位不低。

  关于养狗和养猫的区别,中国没有数据,用日本的替代一下。简单讲,养狗需要散步,养猫不需要。养狗需要住宅环境宽敞,养猫对住宅环境要求更小一些。篇幅有限,其实通过其他数据我们也可以看的出,养大型犬还是小型犬住宅面积是个重要因素。

  2、经济账

  宠物相关产业的整体市场规模如图。2016年中国宠物市场规模超过日本。

  行业内的细分,按比例讲是这么个情况。宠物食品(主粮+零食)是个大头

  养狗的消费大概是这么个价格,狗越大消费额越高。(因为能吃?)

  宠物食品的终端市场规模大概如下,仍然保持着两位数的增长。

  中国宠物食品行业营销体系,电商十分重要。而且每年都在提高。

  宠物主粮生产其实是个高门槛行业,并不容易突破,一次毛利率也较高。国际大牌基本都是欧美生产商,反过来说这也是国产企业逆袭的一个非常好的机会。

  目前中国养宠物的人数和日美相比还是偏低的,这也是我认为以后会长期增长的一个原因。

  3、美国

  市场增长相对稳定,2016年的295亿美元相当于同年中国宠物食品市场的5倍。

  和中国类似,食品占比第一,但第二是医疗,这或许是以后中国市场的突破口。芭比堂,瑞派这些宠物医疗连锁可以关注一下。目前虽然没上市,但已经接受的PE的资本,估计离IPO远不了多少了。

  没有更详细的数据,狗粮占比挺高,不知道是狗多能吃,还是因为美国人喜欢撒狗粮?

  4、日本

  市场规模稳定,具体看,宠物数量减少,单只消费金额增加。关注08年-15年之间的变化可以看出,宠物消费和经济宏观状况关系紧密。

  06年之后,日本宠物数量减少的原因有二。主要原因是06年日本立法部门通过了动物保护法,将中小的宠物繁殖基地挤出了市场,从而造成单只宠物的价格大幅度上涨。次要原因是经济原因,受09年-11年的经济状况的影响,很多原来可以在家养狗、养猫的主妇开始参与工作,间接造成了饲养的条件恶化。

  尤其是需要每天散步的狗。。。实在是没时间养

  在宠物狗里面也是,小型狗的比例已经超过80%,根本原因在于住宅面积。想象一下25平米单身住宅里养哈士奇的美丽画面,到底是谁的家?能说清楚?

  养猫真的是少花钱,尤其是洗澡那个科目。

  有些人说养宠物和老龄化有关,看这个图我估计是个错误结论。

  考虑到这次疫情对日本社会的影响,以后日本也会像中国一样,在网上买宠物食品吧。这对中国企业是个很好的商业机会。

  在宠物数量减少的情况下,宠物诊所在增加。。。为什么呢?

  5、中国宠物市场的蓝海

  中国养猫的人年轻,猫也年轻,狗也是。对比一下日本的数据,今后中国市场对高龄宠物的需求将会逐步增加。所以有三个重要需求:1、宠物医疗怎么搞(大型连锁就那么几家)?2、宠物保险怎么搞(目前没有)?3、宠物处方粮怎么搞(只有少数中国企业有配方、且原药不在中国)?

  中国的猫平均3.4岁(2018-2019年调查),日本的平均15.33岁(2017年)。

  中国的狗,平均4.4岁,日本的平均14.19岁。

  解决社会问题往往就意味着产生附加价值。

  期待更多优秀企业。

  参考文献:

  参照1:

  2019中国宠物行业白皮书(消费报告)

  https://wk.askci.com/details/17a72c30799449f2b576e2a37b676500/

  参照2:

  极光大数据:2019年宠物人群专题研究报告

  http://www.199it.com/archives/901766.html

  参照3:

  宠物食品行业深度报告之七:如何看待宠物食品企业的核心竞争力?

  http://pg.jrj.com.cn/acc/Res/CN_RES/INDUS/2019/2/18/bd338d42-6ebb-4440-bd30-6659f9166823.pdf

  参照4:

  宠物食品行业深度报告之六:如何看待中宠股份的长期成长空间?

  https://img3.gelonghui.com/pdf201812/pdf20181206175849913.pdf

  参照5:

  宠物食品行业专题报告之五:中国宠物主粮市场发展路径探讨

  http://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP201810311227496103_1.pdf

  参照6:

  宠物行业系列报告之五:宠物用品消费升级,日本宠物市场依然坚挺

  http://www.xiniudata.com/file/report/7f202d80c13e11e8b40e00163e307773/%E5%AE%A0%E7%89%A9%E8%A1%8C%E4%B8%9A%E7%B3%BB%E5%88%97%E6%8A%A5%E5%91%8A%E4%B9%8B%E4%BA%94%EF%BC%9A%E5%AE%A0%E7%89%A9%E7%94%A8%E5%93%81%E6%B6%88%E8%B4%B9%E5%8D%87%E7%BA%A7%EF%BC%8C%E6%97%A5%E6%9C%AC%E5%AE%A0%E7%89%A9%E5%B8%82%E5%9C%BA%E4%BE%9D%E7%84%B6%E5%9D%9A%E6%8C%BA.pdf

  参照7:2018宠物消费趋势报告

  http://h5.oeeee.com/h5/pdf/chongwu.pdf

  参照8:2018年“铲屎官”研究报告 --男人不如狗,宠物市场了解一下

  https://dy.163.com/article/DQD79PD00518JO4Q.html

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